燃气热水器行业品牌集中度加强

　　过去的一年，我国热水器市场尽管受经济形势和房地产行业宏观调控影响，增速放缓，下半年下滑趋势明显，但市场总体仍然保持了微增长，并且燃气热水器国产品牌的主导地位也没有改变。

　　据中怡康2011年度监测数据显示，国产燃气热水器行业的品牌优势地位呈进一步加强趋势，其零售量和零售份额分别为68%和54.5%，同比去年分别上升0.5个和0.1个百分点。数据还显示，燃气热水器整体市场排名前10的品牌占据86.8%的市场份额，同比去年上升0.4个百分点，品牌集中度进一步加强。

　　在品牌排行中，行业龙头万和与万家乐分别以19.6%和16.5%的零售量份额位列第一梯队，共划走36.1%的市场份额。其中，万和的业绩最为抢眼，连续8年位居行业第一。数据显示，在位列行业前10的品牌中，除了万和与万家乐，其余行业各企业所占市场份额尚未超过10%，第一梯队优势明显。从零售市场份额看，林内、能率分别占比为9%和8.2%，相较去年均有小幅下滑；而美的、海尔占比份额则增幅明显，分别达到7.2%和6.9%，另外，国外品牌史密斯也有所增长。就产品类型而言，强排式燃气热水器仍是市场主流。中怡康数据显示，强排式燃气热水器占据了85.6%的市场份额。

　　国产品牌被关注度提高

　　据互联网消费调研中心(ZDC)2011年度燃气热水器市场研究报告显示，燃气热水器市场的品牌集中度正在不断加强，而用户的品牌关注度则呈现两极分化的趋势，位居排行榜前10名的品牌关注度比例累计达到98.4%，其中，国产品牌占据了8个席位。

　　数据显示，2011年的燃气热水器市场，万和、万家乐分别以31.8%和22.1%的关注比例位居品牌排行榜冠、亚军，关注份额累计超过五成，市场地位突出。而美的、A.O。史密斯、海尔分别位居第3-5名，关注比例分别为10.6%、9.0%和8.9%。这之中，国产品牌共占据了近90%的关注度，外资品牌仅A.O。史密斯和阿里斯顿上榜，国产品牌优势十分明显。

　　“国产品牌优势地位的加强，得益于本土龙头企业研发技术的成熟、产品布局的优化和渠道推广的完善。停产烟道机，推广冷凝机，使得本土优势得以充分体现。”据业内专家介绍，一方面，在落后产品逐渐被淘汰的同时，万和、万家乐、美的、林内、能率、海尔等多家企业纷纷热推冷凝式燃气热水器面世。而另一方面，家电业巨头如美的、海尔等的强势进军燃气热水器领域，利用强大的品牌拉力和资本投入，扩建产能基地；在房地产市场遇冷的背景下，加快产品的升级换代，在增强了行业竞争更加激烈的同时，也增强了国产品牌的整体实力。2010年，全球领先的厨卫制造基地美的在芜湖基地建成的信息曾一度成为业内关注的焦点事件。在美的之后，海尔也传来消息，其将武汉作为属地化生产基地，成就了海尔以重庆工业园为据点点燃燃气热水器燎原之火的策略。

　　据了解，为加速产品的升级换代，海尔热水器近日累计推出了500余套热水器解决方案，为消费者带来了完美的沐浴体验。而随着热水器超龄服役隐患的频频出现，凭借差异化的产品方案，海尔热水器正在掀起一股热水器市场更新换代的热潮。

　　技术创新令名企优势凸显

　　由中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布的中国市场商品销售统计结果近日出炉。万和赢得2011年度全国燃气热水器综合市场占有率和销量第一，并荣获中国消费市场20年“燃气热水器行业最具影响力品牌大奖”。据悉，此次中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的数据来自对全国5000余家大型零售企业2011年度商品销售情况所进行的专项统计调查，是业界权威的统计数据。而北京中怡康(CMM)长期专注于中国消费品零售市场的研究，调查网络覆盖全国近600座城市、300多个县，在家用电器领域建立了权威。

　　“数据统计中关于燃气热水器的结果，既反映了消费者对万和燃气热水器产品的认可，也是企业自身不断技术创新和品牌提升的结果，把握市场新趋势，坚持技术创新，提供更高性价比的产品和服务，从而满足消费者需求是万和一直追求的目标。”万和营销管理心总监宫培谦表示，随着低碳经济、低碳消费理念的兴起，节能减排的诉求也成为了社会热点。顺应这一趋势，万和不断提高产品节能环保技术研发水平，在燃气具行业曾15次填补国内空白，取得了600多项专利，从而能以最低的成本为消费者提供即节能环保又便捷舒适的家庭热水最佳解决方案。