2012年3月中国一体电脑市场分析报告

　　2012年3月，中国一体电脑市场品牌关注榜前三名与上月相同，但中游几家厂商的排名发生了变动。戴尔、海尔的关注比例较2月份有比较明显的提升,在本月分获品牌榜第四、第五位。3000-3999元价位段在售产品数量最多,但关注比例却以微弱差距落后4000-4999元价位段。总体而言各价位段产品的关注比例分布比较均衡。

　　报告摘要：

　　·3月份，联想占据品牌关注榜头名，关注比例较2月有小幅下跌，海尔关注比例上升跻身前五。

　　·苹果 iMac MC309CH/A再夺产品关注榜第一名，关注比例升至7%。最受消费者关注的15款产品中联想占据11席。

　　·21.5英寸的屏幕尺寸的产品市场关注份额超过三成。

　　·4000-4999元与3000-3999元价位段产品的关注比例基本持平，后者的产品数量占一体电脑在售产品总数的三成以上。

　　·4GB内存的一体电脑产品主流地位稳固。

　　·家用一体电脑的市场关注份额接近九成。

　　一、品牌关注比例格局分析

　　联想在中国一体电脑市场的地位稳固 其他品牌竞争激烈

　　3月份，联想占据六成一体电脑市场关注份额，除联想之外仍然只有苹果的市场关注份额超过一成。苹果的关注比例较上月提升1.2个百分点，升至13.7%，达到2012年以来的最高水平。

　　与2月份相比，本月戴尔和海尔的关注比例提升明显，分获一体电脑市场品牌关注榜的第四和第五位。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场品牌关注比例分布

　　从表格中可以看出，品牌榜的名次变动集中在四至八位上。这个区间各大品牌在一体电脑市场的关注比例差距比较微弱，一段时期以来它们的名次频繁变动有令人眼花缭乱之感，正反映出它们之间的激烈竞争。

　　(表) 2012年2-3月中国一体电脑市场品牌关注比例对比

排名	2012年3月		2012年2月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	联想	59.9%	联想	62.7%
2	苹果	13.7%	苹果	12.5%
3	惠普	5.1%	惠普	5.0%
4	戴尔↑1	4.4%	长城	3.3%
5	海尔↑2	3.0%	戴尔	2.8%
6	长城↓2	2.5%	神舟	2.5%
7	华硕↑1	2.4%	海尔	2.4%
8	神舟↓2	2.3%	华硕	2.2%
9	宏碁	2.0%	宏碁	1.9%
10	清华同方	1.4%	清华同方	1.5%
——	其他	3.3%	其他	3.2%

　　

　　

　　二、产品关注比例格局分布

　　(一) 产品型号

　　苹果 iMac MC309CH/A再夺产品榜头名

　　苹果旗下一体电脑单品iMac MC309CH/A连续三个月夺得产品关注榜头名。联想 IdeaCentre B520e-疾速型的关注比例继2月份快速增长之后本月又有上扬，突破6%。

　　最受消费者关注的15款一体电脑中，联想有十一款产品入围。苹果虽只有三款产品上榜，但累计关注比例较多。除此两家，戴尔也有一款产品上榜，以1.8%的关注比例排名第十位。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场产品关注排名

　　(二) 产品特征

　　1、不同屏幕尺寸产品分析

　　21.5英寸产品关注比例最高

　　3月份，21.5英寸屏幕的一体电脑关注比例较上月提升1.5个百分点，以31.6%的关注比例在不同屏幕尺寸的产品中领先。23英寸屏幕的产品紧随其后，获得26.5%的关注比例，较上月微降。20英寸屏幕的产品关注比例为21.4%，排名第三。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

　　

　　

　　2、不同价位段产品分析

　　5000元以下产品市场关注份额接近六成

　　总体而言，本月中国一体电脑市场不同价位段产品的关注比例分布较为均衡，各价位段都吸引着不同需求消费者的目光，而且与上月相比各价位段产品的关注比例变动很小。关注比例最高的价位段是4000-4999元，为22.2%。3000元以下的一体电脑产品关注比例较2月份略有上升。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场不同价位段产品关注比例分布

　　5000元以下在售产品数量占总数的七成以上

　　3000-3999元是3月份一体电脑市场上在售产品数量最多的价位段，产品数量占比超过三成，然而这一价位段的关注比例却以微弱差距落后于4000-4999元价位段。5000元以下在售产品数量达到了一体电脑市场产品总数量的74%。万元以上的高端产品以5.2%的产品数量占比获得了11.8%的消费者关注，体现了一部分消费者对于一体电脑的特定需求。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场不同价位段产品数量与关注比例对比

　　

　　

　　3、不同内存容量产品分析

　　4GB内存产品热度领先

　　从不同内存容量方面着眼，4GB容量的一体电脑在市场中占据着主流地位，关注比例依然接近半数。2GB内存容量的一体电脑人气紧随其后，获得了39.7%的消费者关注，叫上个月小有提升。其他内存容量的一体电脑产品则受关注程度较低。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

　　4、不同类型产品分析

　　家用一体电脑的市场关注份额接近九成

　　中国一体电脑市场上家用产品的主流地位依然稳固，3月份家用一体电脑的关注比例高达88.1%,而商用产品的关注比例仅为11.9%。虽然关注比例较上月微降1个百分点，但以目前的关注数据来看家用一体电脑产品仍然符合绝大多数有志于一体电脑的消费者的需求。

(图) 2012年3月中国一体电脑市场不同类型产品关注比例分布

　　申明：

　　报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。