五一促销大举进行 白电销售或有转折

　　　　中怡康分析称，现在，居民的消费理性增强，导致消费需求缩紧，大宗消费支出被延迟或搁置，购买决策周期变长，但基于消费者已经形成的“五一、国庆价格最低”的观念，这两个节日市场是可期的。即将到来的五一市场或将成为白电销售的转折点。

　　　　近年来，消费者家中的家电产品升级步伐是比较明显的。聚焦白电市场，三门、多门、对开门冰箱以及滚筒洗衣机、变频空调都加快进入普通居民家庭，而黄金周又以城市市场为销售中心，因此高端产品的节日效应更加明显。以2012年元旦为例，中怡康监测数据显示，元旦前一周三门、多门、对开门冰箱合计占全部冰箱零售量的57%，滚筒洗衣机占全部洗衣机零售量的31%，变频空调占全部空调零售量的63%。根据当前市场销售趋势特点，中怡康认为，从全国范围来看，今年五一高端产品在市场上的占比将进一步提升。

　　其中，冰箱方面，五一期间双门产品仍将是市场主流，但市场份额将较平日大约要下降8-10个百分点，预计需求量为328万台，市场占比下降至62%。三门、多门、对开门冰箱的需求量将分别达到160万、6万、26万台，合计零售量份额为36%。而在一线城市，如上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、南京等城市，三门、多门、对开门冰箱的市场占比要远高于全国平均水平，预计在40%至60%。

　　洗衣机方面，波轮产品作为目前消费者选择最多的洗衣机类型，预计五一期间的需求量将达到220万台，市场占比较平日上升约2个百分点，滚筒产品需求量约49万台，市场占比较平日上升约3个百分点，而在上海、北京、南京、青岛等一线城市，滚筒占比预计能接近30%。相应地，双缸洗衣机的市场占比将出现较大幅度下滑，需求量仅为104万台。

　　空调方面，中怡康数据显示，目前市场的前三名——格力、美的和海尔的变频产品比重均已超过了60%，二线领头羊——奥克斯和志高也在加大对变频产品的投放，因此五一空调市场，变频产品将继续扩大份额。

　　总之，中怡康分析称，这个五一，白电市场的整体需求量会比一季度大，有望成为全年白电市场缓慢回升的转折点。（李燕京）