NEC手机重整旗鼓 发布新品欲东山再起

　　3月16日，NEC在北京召开了发布会，会上NEC发布了三防智能手机NEC909e，此举正式宣告了NEC手机的回归。此次亮相的NEC909e延续了日系手机一贯的高质量风格，在性能、配置和外观颜色上都很出彩。据悉NEC909e计划3月下旬在京东商城进行线上首销，4月中旬在国美电器进行线下首销。

　　据捷孚凯（GfK中国）数据显示， 2011年中国手机市场呈现高于预期的增长态势，整体规模超过2.6亿部，增幅达25%，预计这一数字在2012年还将继续增加。面对一个如此庞大的市场，NEC手机想再次进入中国市场，原因并不难理解，但是纵观目前国内的手机市场，NEC手机面临的形势非常复杂，前有欧美品牌拦截，后有国产品牌的追击，敢于选择在这种背景下回归，NEC手机显然是有备而来。

　　确实，从NEC刚刚发布的NEC909e上可以看出，NEC手机此次回归的定位也相当明确，它并没选择与高端市场上的苹果、三星等国际品牌和低端市场上的千元智能机进行直接竞争，而是另辟蹊径，细分市场，避开竞争对手的锋芒，瞄准户外等人群，从三防智能机这一细分领域进行切入。除了细分市场，NEC手机此次回归还加强了与运营商的合作，这些“本土化”的积累都为NEC手机的回归夯实了基础。

　　此外，NEC手机还有着非常成熟的工业设计体系，以NEC909e为例，它的外观与市面上常见的智能手机有着明显的区别，棱角分明的机身，黑、红、卡其三种斑斓的色彩，对于追求新颖、个性、独特的消费者来说，都有着很强的吸引力。而作为曾经国内手机市场中重要势力之一的NEC手机，至今在国内仍拥有着极高的品牌知名度，这种品牌优势也确保了其在回归后和国内其它手机品牌竞争时的地位。

　　对于NEC手机的回归，笔者认为，经过三年的铺垫及发展，中国3G网络建设及用户数量均取得了长足进步；去年，在三网融合、携号转网等政策的推动下，中国3G规模进一步扩大，智能手机的销售量也随之出现井喷式增长，而NEC作为日本手机市场的老牌劲旅，从多年前就开始投入3G智能手机领域的研发，在3G智能手机技术上积累了雄厚的实力，从这一层面上来看，NEC此时回归可以说是迎来了“东山再起”的最佳时机。

　　极高的品牌知名度、细分市场的完美战略、3G技术上的雄厚积累、工业设计上的推陈出新……这些元素让人们看到了NEC手机在中国的美好未来，或许在不久的将来，NEC将引领日系手机在国内与其它手机品牌展开又一次角逐。