库存冲上高点 专家:减压不能仅靠低价促销

2011年家电市场整体销售低于预期，使得2012年家电市场在开年之际便面临高库存压力。眼下，一些企业已开始了清库行动。专家认为，在这种情况下，企业更应保持理性，不能仅靠低价促销售，而应深入研究消费者需求，通过差异化产品赢得市场。

　　产业在线数据显示：截至2011年12月底，国内空调库存量突破1198万台，超过了全球金融危机冲击下的2008年1174万台的历史高点。如果再加上商家的库存量，2012冷年开盘之初国内空调业的库存压力超过了2000万台。另外，中怡康统计数据表明，到2011年底，空调业连续6个月呈现负增长。

　　奥维咨询副总经理文建平认为，2010冷年旺季断货的教训让经销商加大了2011冷年备货的力度，但天气不帮忙，2011冷年没有出现持续高温天气，应急消费未爆发，致使进货遭到积压，形成一定的商业库存。其实不仅是空调业，洗衣机和冰箱行业也面临产能过剩的问题。中国家电协会信息部部长胡晓红表示，截至2010年底，我国冰箱年产能已经超过1亿台。

　　在黑电行业，市场研究机构WitsView最新面板报价资讯显示，2012年2月下旬，大尺寸面板价格在连续数月持稳后出现了下跌，这主要是受到传统淡季来临以及今年元旦春节假期销售不如预期、导致电视供应链库存高于正常水平。该机构预测如果今年五一期间销售情况良好，应该可以消化一定的库存，但是如果五一销售不如预期，则6-8月面板供需及价格压力恐将更严峻。

　　如今，国内家电行业议论最多的莫过于“高库存”这一话题，厂商们纷纷寻找解决问题的办法。苏宁启动了为期3周的清库行动，在通过大单定向采购缓解上游厂商压力的同时，也为消费者带来了实惠，因为春季家装在即，对于消费者而言，正是出手的好时机。

　　另外，近日有国外媒体报道称，三星将推出低价电视机。三星市场公关经理刘静日前向记者证实了这一消息，表示这部分LED电视将于3月中上旬推向中国市场。业界认为三星此举或将引发彩电业新一轮的价格战。

　　文建平认为，2012年，企业应保持冷静和理性。家电下乡虽然加快了平板电视的下乡速度，但是农村终端沉淀的资金成本增加，同时很多经销商对于平板的高价值、高周转速度模式还不适应，很多农村门店效率低下。要预防政策退出风险，企业面临的一项重要任务就是提升农村终端的系统能力，提高经营水平。同时应深入研究消费者需求，在通过差异化产品的研发和销售满足市场需求的同时提升盈利能力。