红星美凯龙引进苏宁电器向家装家电渗透

　　当新的竞争对手——万都国际家具广场正紧锣密鼓地招商，老对手——湖塘纺织城、长江自由贸易中心近身夹击时，红星美凯龙也开始了常州市场战略定位的再调整，城区的北环店和城南的武进店频出新动作：

　　继红星美凯龙武进店签下苏宁电器开设家电卖场将于本月底亮相后，2月20日，双方二度携手，苏宁电器再进北环店;

　　红星美凯龙自创的品牌超市“佳倍德”，今年“五一”前将在武进店亮相，智能五金建材将是其最大的亮点;同时引进一批有影响力的装饰、装修力量，开设高端家装设计中心。

　　从家居建材，向家电延伸

　　苏宁电器在红星美凯龙武进店、北环店的“店中店”，均位于卖场二楼，面积都在3000平方米左右。销售的油烟机、换气扇、灶具、微波炉，以及冰箱、空调、洗衣机等大件家电品类，和传统家电大卖场里的一样。

　　红星美凯龙常州地区总经理任小波称，这一变化势必提高消费者的购物效率。因为消费者可以用最短的时间，把从装修开始之后所需的建材、卫浴、家具、家电、装饰品等一系列产品一次买齐，真正享受“一站式购齐”的便捷服务。同时，红星美凯龙的综合竞争力也将随着介入家电销售领域而变得更强，不仅在常州家居建材流通领域内始终“位高权重”，更在家电销售市场上逐渐获取较大话语权。

　　据了解，尽管红星美凯龙内的家电产品在种类上与家电卖场相融合，但二者还是有所差异，红星美凯龙内销售的家电产品定位明显要高于家电卖场。“如果消费者想买普通些的家电产品，到传统的家电卖场就可以了，但要是想买万元以上的，甚至全进口的产品，那最好到家居卖场来。因为红星美凯龙希望打造的是一个高端家电销售平台，而不是简单的传统家电卖场的复制。”任小波表示。

　　“佳倍德”卖智能家居，也卖夹板、手枪钉之类

　　和一些消费者曾颇为熟悉的以装饰品为主的红星美凯龙内的“佳乐福”超市相比，“佳倍德”超市走的则是一种全新模式。

　　任小波称，“佳倍德”的产品亮点集中于两块。首先是全，这种“全”体现在家装前道设计环节中的建材产品，在“佳倍德”都能买到。比如，夹板、电动工具、螺丝钉、油漆、工矿灯具，甚至市面上很难见的手枪钉，有各种规格、型号，包罗万象。其次是智能化。“佳倍德”的智能五金建材，简单地说就是卖智能化家居系统，并通过一个个样板间及情景式体验销售，将智能化家居产品整体介绍给消费者。比如，人还未到家，即可遥控指挥厨房、卫浴、地暖使用情况的智能遥控系统、智能化门锁等。

　　此外，“佳倍德”的高端设计中心，操作模式和世界著名的品牌家居建材“百安居”相仿，引进了异域设计力量，突出服务功能，以免费为消费者提供各式个性化的家装设计为主。