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NEC手机卷土重来?智能手机市场扑朔迷离

中国市场调查网  时间:02/21/2012 10:07:00   来源:赛迪网

  2011智能手机市场风云变幻,令人目不暇接。最近,坊间传闻日系手机厂商NEC卷土重回中国市场,不禁让2012局面更加扑朔迷离。

  NEC是最早进入中国的日系厂商之一。2002年,NEC N8大红大紫,至今仍为手机发烧友所津津乐道;2003年,N800价格高达5000元,依然人气十足;2004年,N900(铂爵)以8888元震撼上市,成为尊贵手机的代名词。凭借着时尚的设计和强大的功能,NEC一度成为手机市场上最耀眼的明星。但从2005年开始,包括NEC在内,各大日系手机厂商在中国的业务普遍陷入困局,松下、夏普相继退出中国市场。2006年底,NEC也正式宣布退出。

  一转眼已是五年之后,NEC回归中国自然似乎也是水到渠成。随着3G网络以及无线局域网的大规模建设普及,智能手机迅速火爆,中国智能手机市场进入“春天里”。据市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示,2011年第3季度,中国大陆智能手机出货量达到2400万台,已全面超越美国,成为全球最大的智能手机市场。2011年第四季度,中国智能手机市场销量达到2283万部,同比增长79.6%,环比增长16.8%。

  可以说,谁在未来能够把握中国智能手机市场,谁就得到了智能手机市场最大的“蛋糕”。在这样巨大的诱惑面前,NEC的传闻回归自然也在情理之中。更值得一提的是,在此之前,同为日系的京瓷已宣布回归中国市场。

  而此时的中国市场,以苹果、三星、HTC、MOTO为代表的国际厂商,以中兴、华为、联想等为代表的本土企业,甚至中移动、中电信、中联通等移动运营商,均将目光聚集于此。可以预见的是,一场混战在所难免。

  去年10月,苹果发布的2011财年年报显示,中国已迅速增长为仅次于美洲的第二大市场。苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)日前在高盛主办的旧金山科技互联网大会上称,2011年苹果大中国区的营收达到惊人的130亿美元,其中被国人疯狂抢购的IPHONE4自然“功不可没”。库克表示,中国市场将是苹果未来的主攻方向。

  已沦为昔日大佬的诺基亚,更把中国市场看成“救命稻草”。中国是诺基亚WP智能手机最重要的增长市场。诺基亚一位内部人士透露,随着公司将研发和制造转向中国,中国高管在诺基亚的话语权也有明显提升。诺基亚中国总裁赵科林表示,诺基亚Lumia系列会在今年携手中国三大运营商,在高中低端领域全线进军中国市场。

  华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌也迅速崛起,占据了中国千元智能手机的绝大多数市场份额。艾媒咨询数据显示,去年第四季度,1500元以下的智能手机品牌单品数量上国产手机占三分之一的份额,其中华为、中兴分别占17.1%、13.0%。2012年,本土厂商在中低端市场将呈现全面爆发的态势。

  此外,国内市场还出现了两家以模仿苹果公司而吸人眼球的“智能手机”品牌“魅族”和“小米”,前者已在市场上推出了两款高性能的“智能手机”,后者刚于今年进军手机市场,却借助互联网与移动技术的融合点爆发,“未售先热”赚足了眼球。

  如果NEC重回中国,和众多国产手机竞争门槛太低的低端市场显然是不智之举,以中高端机型“高调复出”是近乎必然的结局。那时,NEC所最直接面对的将是苹果、三星、MOTO、HTC、诺基亚、黑莓等一系列强劲的竞争对手——这是一条坎坷的“争霸”之路。

  你方唱罢我登场,手机市场的龙头宝座向来没有谁能坐得稳稳当当。2012的智能手机江湖,相必会有更多看点,更多期待。