双鹿未来百亿战略启动 破局家电业寒冬

　　2012年2月4日，上海双鹿上菱集团携上海双鹿电器有限公司、上海上菱电器有限公司在位于湖北武汉的上菱空调基地召开全国渠道商大会。来自全国各地的500多位核心渠道商与会。会议正式宣布原新飞电器运营总裁王建华正式加盟双鹿集团，并就任总裁一职;同时正式启动了双鹿集团未来五年的百亿战略。

　　继双鹿2011年10月份成功并购上菱、成立集团公司之后， 今年再度逆流而上，在家电业普遍过冬之际，再度重拳出击，宣布未来五年战略正式开始实施。在原有的上海和宁波两大冰箱基地基础上，在重庆布局上千亩的冷柜洗衣机基地、在武汉布局数百亩的空调基地。与此同时，在营销上不断创新，继投入数亿与中国扶贫基金会在全国推行惠农扶贫工程后，再度与中国农业银行合作，成为家电行业第一家在全国范围向渠道商提供银行贷记卡融资服务的企业。另外，为响应财政部和国家发改委的号召，双鹿从今年的1月1日起率先在行业内开展全国范围的高效节能冰箱惠民补贴工程，通过财政补贴惠及广大消费者。

　　反观整个家电行业，从去年开始其整体增长速度已逐渐放缓。中怡康统计数据显示， 2011年1-11月，冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%，空调市场1-11月累计销量同比下滑3.79%，其他品类也不容乐观。

　　随着家电下乡政策的逐步退出，农村家电市场面临着集体塌陷的尴尬局面，再加上楼市的持续低迷和原材料价格上涨导致的生产成本增加，市场环境和竞争环境也越趋恶劣，行业产能过剩的隐患开始凸显，众多工厂相继关闭，以美的为首的大企业纷纷吹响裁员号角，据去年11月份以来的消息，美的制冷集团60多家销售公司裁员幅度在40%以上，部分销售公司超过60%，海尔、格力等也相继传来人员调整计划。种种迹象显示，家电行业寒冬已至，行业洗牌也恐将难以避免。

　　针对目前家电行业的严峻形势，双鹿通过此次会议将未来五年的百亿战略做了大致呈现，未来双鹿将充分借助老品牌的独特价值和整合上菱后的品牌资源，从研发、品牌、渠道、业务、资本等各个方面进行突破，此次将包括王建华在内的多位新飞高管招入麾下则是整个战略的重要组成部分。而即将在今年开展的“寻找老双鹿”大型以旧换新活动则是双鹿为庆祝建厂33周年献给消费者的大礼。

　　作为老品牌复活的优秀代表，双鹿得到了来自政府和社会各界的大力支持，上海市委研究室策划参与主编的《上海老品牌复兴之路》也将双鹿作为核心案例进行了录入。此次会议则是双鹿为迎接目前的严峻形势做的一次宣讲，面对即将到来的家电业寒冬，双鹿此番逆流而上的战略布局或将成为行业新一轮洗牌的开始。