开年贺新春 长虹空调逆市增长“被围观”

　　近日，从中怡康数据了解到2012元旦空调市场各品牌跌幅明显，但引起笔者注意的是在被统计的14大空调品牌中，唯有长虹逆市增长。2012年的空调市场注定是不平凡的，万象更新的背后究竟是谁主沉浮?让我们一起共同期待。

　　长虹空调独树一帜的市场表现引起了媒体以及竞争对手的广泛关注。长虹的“被围观”是有一定原因的，受到外部经济环境、国家宏观经济政策、原材料价格上涨等一些列因素的影响，空调市场的收缩似乎是一种必然，在这样的大环境下，长虹空调的逆市增长就显得尤为“碍眼”。

　　为了一探究竟，笔者通过走访家电市场、行业专家、以及长虹空调相关人士，试图寻找到答案。总体看来，长虹空调的逆市突出表现源于以下几方面：

　　技术领先，精确变频彰显军工品质：

　　0.1度精确控温、双倍制热、七重净化、新风道技术等一系列行业领先的技术为长虹空调的高品质奠定了基础。其中，2011年长虹空调成功研发代表目前行业最高水平的0.1度精确控温技术，突破了行业变频控温0.5-0.2度的技术瓶颈，在成功解决变频空调“超调”难题的同时实现让变频空调更舒适、更节能、使用寿命更长。

　　渠道发力，借助公司集团优势：

　　依托长虹和美菱两大品牌平台，长虹空调全国销售网点已达到6000多家。未来，长虹空调还将继续依托长虹美菱专卖店及长虹美菱双品牌销售渠道，全面布局国内市场。长虹美菱专卖店已经发展成为可控的、稳定的、持续经营的、有发展潜力的长虹系产品在三四级市场的主力渠道体系。

　　政策到位，根据地建设成绩显著：

　　长虹空调多年的根据地建设取得高效回报，川渝等根据地市场连续数年保持70%以上远高于行业增速的增长水平。2011年，长虹空调根据地市场建设成为实现业绩突破、证实实力的重要途径。在巩固现有根据地市场的基础上，长虹空调现在已全面接管全国空调市场，根据地市场的范围在不断的扩大。经营战略的稳步推进和销售市场的不断巩固为长虹空调的逆市增长提供了保障。

　　产品创新，引领行业发展方向：

　　在产品方面，长虹空调推出了集精确控温、节能、健康、经典外观为一体的“荷塘月色”、“青花瓷”、“丝路花雨”、“蓝莲花”、“C大调”等一系列产品，深受消费者的喜爱。做到了款款经典、款款畅销，质量过硬，产品放心。像首次运用大面积红黑渐变色喷绘印刷技术的行业首款艺术空调“丝路花雨”，一经推出便在国家信息中心主办的“2011-2012中国空调行业发展高峰论坛”上获得了“时尚之星空调”的称号，引领着时尚潮流。

　　从上面的分析可以看出，长虹空调的逆市增长所引起的“被围观”背后蕴含着一种必然的因果关系，这与长虹空调多年的潜心经营密不可分，技术领先，返璞归真才是根本。