政策真空 应理性看待家电销售“滑铁卢”

　　据南京市商务部门的统计，春节7天，南京市30余家百货店销售同比增长18.74%，而该市监测的10家重点家电卖场销售同比增长仅为3.88%。“以往的长假，家电市场一直是商贸市场领涨的主力军，今年春节前后家电销售平淡，与去年底家电‘以旧换新’政策的结束分不开。”南京市商务局副局长张雁宁说。

　　权威的家电研究机构奥维咨询的监测数据也显示，今年一月第一周，全国彩电零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空调下降53.6%，洗衣机下降34.7%，家电零售额同比下降31.5%。更有业内人士称，家电市场由热转冷，与“以旧换新”政策提前透支了消费能力密切相关。

　　苏宁电器有关人士告诉记者，“以旧换新”政策实施两年多，对于家电业销售业绩的拉动是显而易见的。通过这一形式促成的销售，在一些门店几乎占到8成。在淮安等地的二三级市场，五星电器一些门店的销售额这两年每年也以30%以上的速度增长。“往年春节前后忙得连吃饭上洗手间的时间都没有，还得招临时促销员帮忙，今年不找人也忙得过来。往年我们准备的赠品经常不够送，今年的赠品更好更多，却没送完。”五星新街口店一营业员称。

　　市场突然转冷，让商家们有点“不淡定”。记者发现，不管是苏宁还是五星，今年的春节促销时间均比往年来得早拖得长。春节刚过，商家又打起了元宵节促销旗号，如苏宁准备了包括超级大礼、海量特价、猜灯谜、凭火车票赢红包等系列优惠活动。五星电器从本周六开始，针对学生消费群启动“0元购机”、“奖学金大派送”等促销活动，最高折扣达到8折。

　　不过，专家认为，应理性看待家电市场销售“滑铁卢”现象。“以旧换新”政策退出之后，一定时间内的市场需求减弱很正常。然而，推动家电业发展的刚需动力依旧存在。“‘十二五’期间，城镇化的进程进一步加快，以此带动的城镇人口增加，必然推动家电需求的增长。同时，家电产品10年左右的更新期，使得更新成为稳定的需求增长点。”南京财经大学张为付教授说。

　　“随着家电下乡、以旧换新等刺激政策的陆续退出，家电市场迎来了前所未有的挑战，如何寻找新的增长空间，成为摆在每一个家电企业面前的现实问题。”中国电子商会副秘书长陆刃波通过微博评论道，在一定条件下，补贴政策是一柄双刃剑：一方面，它对家电市场拉动、刺激消费升级等方面起到了积极作用;另一方面，企业过多依靠政策扶持，满足于一般性产品的生产，也可能会削弱自主研发、技术进步等方面的力度，不利于产品竞争力的持续提升。

　　事实上，在表面看来不够漂亮的春节销售成绩单上，并不难发现今后家电消费的需求趋势。来自南京各商家的信息表明，今年春节前后，ipad、iphone等高端数码产品销售突出，3D智能电视新品引起强烈关注，单反相机、智能手机、笔记本电脑等成为消费热点。如搭载iOS、Android系统的大屏高端智能机型销量同比去年提升40%，大尺寸、智能等已成彩电选购关键词，其中LED电视的销售占比超过了60%，3D智能电视销售占比高达38%。这表明，正确把握家电市场的发展趋势，不断开发新品，满足不断升级的消费需求，这才是家电业发展的恒久之道。