成本剧增面临涨价压力 2012白电面临挑战

　　相对于彩电的低迷，2011年上半年白电可谓是全线飘红，无论是销量还是销售利润，都取得不错的成绩。不过这种状况在下半年出现了逆转，黑电的利润增幅超过了白电，主要企业效益飘红。在年底完成了漂亮的收宫。

　　库存加大、需求降低、成本增加，2012的白电市场透露几许严峻。

　　需求冷淡市场低迷

　　今年上半年，彩电市场的量价齐跌让整个行业愁云笼罩，但下半年得益于面板价格稳中有降，在厂商各种刺激下，市场发展反超预期，如7月份平板销量同比增速达到22%。

　　与黑电获利增长的格局相对应的是，由于空调节能惠民补贴政策的取消，家电下乡政策的边际递减效应对白电的影响更加明显，白电的增幅和毛利出现了大幅下滑，黑白电的格局发生了首次的逆转，黑电利润增幅在今年超过了白电。

　　另外，房价的高企导致的家电需求的降低，这个状况也将在明年持续。

　　成本剧增面临涨价压力

　　成本上升从年初就开始困扰家电企业，原材料价格更是忽涨忽跌，钢材和铜是白电产品必不可少的制造原料，却在年初一路大涨，年末暴跌，仅以钢铁为例，9月粗钢产量达到190万吨，市场难以消化，导致当夜钢材及其原材料价格持续下行;同时9月末国内铜现货价格也经历了单周跌幅达10.6%的暴跌。

　　稀土价格也不得不说，今年上半年稀土价格上调了近四成，这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上，上游原材料涨价直接造成下游变频空调的高效压缩机成本大幅增加。7月更是多数厂家接到了压缩机厂家发来的变频压缩机涨价的通知，每台压缩机涨价400元左右。对厂家构成巨大的成本压力，一些厂家曾被迫暂停变频空调的生产。但是这种情况在下半年却来了个大逆转，由于上游稀土采选及冶炼行业因价格暴涨大量超额度开采，最终导致市场需求萎靡，三季度以来，原材料价格稀土领跌，可以说是一周一个价，甚至一天一个价。

　　产品价格的不稳定直接影响了市场销售，成本上涨造成白电产品利润下滑，而出口市场疲软更是雪上加霜。尤其是2011冷年以来的空调业，经历了原材料、人工等成本上升，变压器、断路器等电器产品配件售价涨幅也高达5%—6%，从而导致出口价格大幅提升。统计数据显示，今年空调产品出口均价上涨幅度达到15%—20%。

　　白电2012年发展之路或许有些荆棘重重。