康佳生活家电:以“四轮驱动”赢突围之战

　　随着全球金融危机的持续影响,被视为中国家电业新增长点的生活家电业面临着挑战,行业增长率呈现下滑趋势。

　　不过在行业短期遇冷的背景下,康佳集团旗下的生活家电却呈现出跨越式发展势头:康佳生活家电1月到5月的销售收入已经超过了去年全年。

　　针对目前的市场环境,康佳生活电器事业部总经理牛伟东表示,金融危机给生活家电行业带来重新洗牌的机遇,康佳将凭借多年积累的产品竞争力、渠道推动力、品牌影响力以及资源整合力,强势发力小家电。

　　开局:以产品创新树立高端形象

　　康佳于07年底进军生活电器领域, 去年12月康佳集团生活电器事业部成立。在不到一年的时间里,康佳生活家电事业取得长足发展。

　　目前康佳生活电器产品线已初具规模,拥有包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电水壶、料理机、豆浆机、电油汀、电风扇八类产品。

　　在今年5月的家电下乡招标中,康佳电磁炉全线产品顺利中标,既证明康佳生活电器在产品和品牌上的整体实力,也给康佳新的发展契机。

　　目标:5年收入突破20亿

　　生活家电蕴藏的巨大市场容量,正是康佳进入该领域首要原因。

　　对于康佳生活电器未来的发展,牛伟东的目标是在五年内实现年销售收入突破20亿元,进入生活电器领域国内三甲行列。

　　“在集团优势的有力支持下,康佳生活家电坚持以四轮驱动作为核心竞争力,不断实现提升。”牛伟东介绍,所谓四轮驱动,即产品的竞争力、渠道的推动力、品牌的影响力以及资源的整合力。在优质产品的基础上,复用集团渠道和品牌优势,加强资源整合能力,最终形成完整产业链,为集团整体发展贡献力量。