报告称十二五末彩电内销有望达6000万台

　　中国电子视像行业协会和奥维咨询联合昨日发布的《2011年度中国电子信息产业经济运行公报》预测称，2011年中国彩电行业零售市场销售规模将达到4183万台，同比增速分别是4.5%，而到2015年，我国彩电的内销规模有望发展到6000万台。与此同时，受困于2012年预计的宏观经济环境压力，行业洗牌不可避免。

　　行业面临洗牌

　　“2012年，预计宏观经济环境压力将加大，市场竞争加剧，行业洗牌不可避免。”奥维咨询平板研究中心彭健锋表示，2011年日系彩电企业在平板电视激烈竞争之下相继出现巨额亏损，并被迫进行战略转型。“但从长远角度考虑，彩电企业的竞争力不但与其产业链的系统整合能力紧密相关，同时也与其在市场机遇的扑捉和把握能力息息相关。”

　　奥维咨询平板研究中心余游也表示，从产业链建设进程来看，2011年下半年，北京京东方和深圳华星的8.5代液晶面板线相继实现了投产，2012年这两个企业将进入量产阶段。“这两家本土液晶面板企业的cell产量将超过1800万片，加上合肥京东方6代线和南京熊猫6代线，中国本土TFT产业链建设会迎来实质性突破，与此同时2012年中国等离子产业链建设也将迎来合肥鑫昊等离子工厂将实现投产和绵阳虹欧等离子面板工厂在2012年将达到满产两件大事，在全球显示产业，中国作为一个独立的力量，其话语权初步显现。”

　　但与此同时，彭健锋分析认为，本土面板企业的大规模生产，将深刻改变目前日韩及台湾面板企业在中国的供应格局，“首当其冲的是台湾和韩国面板厂的份额势必要受到挤压，在这种情况下，韩国和台湾面板企业将不得不更加积极主动的寻求与中国彩电企业的合作，同时依靠核心显示技术和制造工艺技术升级来拉开与本土企业的差距。

　　“比如韩国LGD于2011年12月在北京新品发布会上，就展出其最高水平的超高清3D面板，并将在2012年下半年正式投放中国市场，因此韩国和台湾在中国将进一步分食高端3D、窄边框和超高清等新兴产品的面板供应份额，而本土企业将不得不在本土市场进行LED与CCFL的激烈竞争。”彭健锋称。

　　对此，余游总结称，在这样的格局下，中国本土彩电品牌面临的外部环境又增加了一个新的变数，对行业有关上游资源整合能力考验进一步加剧，一些资源整合能力偏弱的企业，在新一轮竞争中将面临被洗牌的危险。

　　内销规模有望达6000万台

　　据中国电子视像行业协会副会长林元芳介绍，2011年1-11月，国内彩电总产量10936万台，同比增长6.3%，CRT产量1371万台，同比下滑36%，LCD产量8390.5万台，同比增长6.3%，PDP产量270.9万台，同比增长50.7%，总出口量为6018万台，同比下滑1.1%，出口额为126.23亿美元，同比下滑8.2%;出口单价从222.9美元/台跌至209.75美元/台。

　　“预计2012年全球需求总量为2.6亿台，增长率为4%，液晶电视仍为主导，出货量年平均成长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%，等离子电视仍是平板电视市场主要产品之一，市场份额约为7%。”林元芳称。

　　奥维咨询(AVC)发布的数据也显示，2011年，中国彩电行业零售市场销售规模预计将达到4183万台，同比增速为4.5%。其中，液晶电视零售规模预计达到3683万台，同比增长10.6%，等离子电视零售规模预计达到208万台，同比销量预计增长30.8%，CRT零售规模预计将达228万台，同比增长-50.9%。而到2015年, 奥维咨询预计我国彩电的内销规模有望发展到6000万台。

　　渠道方面，奥维咨询预计电子商务有望迎来爆发性增长，“2012年彩电电子商务规模会达到48亿元，增速预计超过200%。产品方面，智能电视将迈入新时代，在平板电视中的渗透率将达27.6%”。

　　而对于中国商用显示发展状况，奥维咨询B2B研究中心总监李影介绍称，随着成本不断降低，应用不断拓展，以及大型赛事和投资的拉动，中国商用显示系统行业(B2B，简称商显)持续成长，2011年全年规模将有望突破400亿元，增速超过25%，其中LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统、数字标牌系统是最主要的应用。

　　“2011年，中国FPD B2B市场销量规模将达342万台，增长率达20%以上，其中政府、交通、能源资源、教育、金融、酒店、休闲娱乐等行业展示出较高成长性。”奥维咨询同时预测，2012年将系统梳理数字家庭全产业链条，加速数字家庭应用示范工程建设。