2011洗衣机业增速下降 2012市场不容乐观

　　洗衣机企业与其他家电企业一样，在2010年的时候，对2011是充满着希望与期待。仍然是以本山大叔压轴的辞旧迎新晚会，又造就了一句流行语：“此处省略**字”。到了年尾，回头看看2011年的洗衣机市场，相信家电人也是百感交集，一句半句还真说不清楚，只能“此处省略若干字”。

　　内销：增速放缓三四级市场空间巨大

　　在国内市场，房地产热的急刹车让很多相关行业受到影响，家电行业中洗衣机产品销售也不例外。2011年，洗衣机行业整体市场仍保持着持续增长，但增速明显放缓，高端洗衣机经过近几年的快速增长已经进入平稳发展期。与此同时，三四级市场在2011年成为增长亮点，三四级市场将成为未来洗衣机企业重点竞争的区域。

　　2011年9月洗衣机内销351.65万台，同比增长3.52%。10月洗衣机全行业内销329万台。内销受多方面因素影响，同比下降4.9%。2011年1-10月洗衣机全行业实现销量4572万台，同比增12%。其中内销3003万台，同比增11%。

　　尽管一级城市出现了增长停滞(2011上半年同比增3.7%)，但是在二、三、四级市场，洗衣机的销量都有所增加。特别是三四级市场，表现更为突出。2011年上半年，洗衣机的三四级市场表现相当亮眼，三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%。与一级城市个位数的增长相比较，未来还有着巨大的增长潜力。

　　高端市场增长放缓表现平稳

　　随着居民消费能力的增加，新技术和大容量成为未来高端洗衣机的发展方向。近年来，洗衣机企业纷纷开始了高端化进程，高端洗衣机的增长也一直很“给力”。从国美电器零售终端的统计数据也可以看出，6kg以上波轮洗衣机和7kg以上滚筒洗衣机的销售比例逐年增加。目前6kg以上波轮洗衣机及7kg以上滚筒洗衣机已逐渐成为市场主流。

　　虽然高端机型在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场，已经成为各企业的主攻方向。经过一轮更新换代潮，一二级城市已经结束了高端洗衣机的快速增长，未来几年将会进入平稳发展阶段，而三四级城市高端份额的增速却是分级别市场中最快的，可以预见，在这一地区的竞争也将会越来越激烈。

　　但是在2011年，洗衣机高端市场增长也不可避免的进入放缓的通道。这也与一级城市市场增长趋缓有关。事实上，过去的几年中，一二级城市已经进行了一轮高端产品的普及，目前在更新换代潮之后高端产品在一二线城市的增长趋缓。而下一步，高端市场的争夺将下行到农村市场。

　　外销：出口稳步增长滚筒洗衣机出口乏力

　　2011年1-10月洗衣机全行业实现销量4572万台，其中出口1569万台，同比增14.6%。洗衣机出口中欧美地区占比较少，约15%左右。2011年欧债危机引起欧美等发达地区经济反复，对洗衣机出口影响较为有限。同时，中东、拉美等发展中国家随着收入提高，洗衣机还在普及之中，下半年洗衣机出口旺季，带动洗衣机出口依然保持较高增速。

　　在总量上，前9个月的出口总额已经超过上一年度的全年总额，达到了经济危机前的2008年的全年总额。毫无疑问，2011全年洗衣机出口超越前两年，这一点是肯定的。

　　在出口方面，2011年1~9月，中国出口全自动波轮洗衣机和双缸洗衣机的情况基本趋于正常，出口增长是在一个合理区间内浮动，双缸洗衣机出口量虽然在2月份有过一次大幅度下挫，但在3月份就回到正常范围运行。

　　2011年前三个季度，中国洗衣机产品出口数量最多的是日本，向欧洲国家出口同比出现了下降，前三季度出口量同比下降了2.81%。滚筒出口主要销往欧美等地区，欧美地区经济波动也是影响滚筒出口放缓的重要原因。受欧债危机、美国经济复苏乏力影响，今年2月到6月，滚筒洗衣机出口量同比增长率均为负，直到7至9月，滚筒洗衣机出口量同比增长率才摆脱了负增长的阴影。

　　尽管对欧美市场的出口出现了下降，但是对印度、伊朗、德国等国家的出口却处于上升趋势，新兴市场的开发，给我国洗衣机产品出口带来了新的希望。特别是对拉丁美洲的出口，达到了同比50%以上的增幅，其中对委内瑞拉的洗衣机出口数量达到了同比138.15%的增长。

　　2012洗衣机市场：不容乐观

　　事实上，未来一年的洗衣机市场，与整个家电大环境一样不容乐观。

　　房地产限购政策将持续进行，这对于一二线城市的洗衣机市场来说，影响巨大。在城市市场，家电销售主要靠结婚带动的新购市场、更新换代、和尚未购买市场拉动，而持续限购的房地产，则让洗衣机新购市场缺少了有力的市场拉动力。此外，家电以旧换新将于2011年正式结束，而政策结束之前，卖场的大规模促销活动也让消费者赶搭政策“末班车”，可以说提前释放了一部分消费力。2012年，缺少了政策的支持，一二线城市的洗衣机销售缺少“东风”。

　　在农村市场，家电下乡政策已经有一部分省市将结束。鉴于家电下乡政策拉动销售的递减效应，2012年的的农村洗衣机市场预期虽然好于一级市场，但仍然存在着不确定性。

　　在出口方面，欧债危机未解、美国经济复苏短期无望，至少在明年上半年，负面影响将弥漫于洗衣机出口市场。这一点，从2011广交会就可以探知一二。预测称，整体出口市场将在第三季度开始好转。