一线城市消费负增 彩电厂抱紧渠道减压

　　在连续保持了几年的高速增长之后，中国的彩电行业在2011年迎来了明显的市场分化。近日，“2011—2012中国彩电消费趋势论坛”公布的数据显示，房地产市场下滑及物价上涨等因素对家电消费产生了一定的影响，其中，北、上、广、深等一线城市首度出现负增长。

　　在全球经济复苏疲弱的当前，各大家电企业正加强与渠道商的合作，开拓三、四级城市，这将成为2012年彩电增长的主要动力。

　　数据显示，中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。2011年1—9月中国彩电产量8484.9万台，同比2010年增长5.5%。

　　“房地产市场下滑及物价上涨因素对家电消费产生了一定影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2011年的中国彩电消费仍然保持了一定的增长，与国家鼓励家电消费的相关政策有直接关系。

　　数据显示，在2011年中国彩电市场中，一、二级市场占整体比重55%，同比增长仅4.5%，其中北、上、广、深、浙等市场首度出现了负增长。占整体比重45%的三、四级市场，同比增长达17.5%，增长速度明显优于前者。

　　2011年在大城市的中外品牌彩电销量份额的变化不大，国产品牌由2010年的49%下降至46%，而在三、四级市场，国产品牌份额则由65%提升至72%。

　　在整个彩电行业发展由快速增长转入平稳发展阶段，彩电市场的竞争更加激烈，加强与渠道商合作，成为各家电企业的必选。

　　中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，以低毛利销售为主的家电零售业，必须以实体网络的加盟化为后盾，在当前网上零售发展的情况下，与实体网络相结合的模式将成为重要趋势。

　　据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加比重为20%，其他家电专卖渠道占22%。

　　种种迹象表明，未来家电企业与渠道商的合作将进一步加强。