2011空调市场战火纷飞 中央空调强势出击

　　业内人士认为，国内空调品牌大手笔斥资进入，点燃了中央空调战火，标志着中央空调业已接过传统家用空调的“接力棒”，规模将逐步扩大，竞争也将更加白热化。

　　据悉，2011年国内空调产业整体呈现一片上涨趋势，政府出台政策很多均与中央空调相关，各地机场、铁路与核电等大型基础设施项目也层出不穷。同时房地产行业的火热也是空调行业的发展良机，这些利好因素，无疑给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。

　　在家用中央空调领域，单元机曾是最重要的产品类别，其中包括风管机、天花机和柜机。单元机是家电系品牌中央空调道路的起点，对于很多家电企业或者中小企业来说，单元机目前仍然占据重要地位。风管机是单元机中增长最快的产品。相对外资品牌而言，国产品牌在这一领域更具有价格和渠道优势。在二三级市场，国产品牌的风管机得到大量应用，保证了家用空调品牌在风管机市场能够占据主导地位。

　　在品牌集中度提高的情况下，变频多联机为代表的产品热卖，使得2011年中央空调市场的品牌格局发生变化。以美的、格力、海尔为首的国产品牌份额不断扩大，令欧美系品牌备感压力。

　　家用中央空调知名度不断提高，以往主要针对高端用户的产品，目前正转向一般住宅及小户型住宅。家用中央空调的潜在客户群体无外乎追求时尚的年轻一族，随着中央空调市场的不断扩大，产品也将更加普及，空调领域企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外，还要注重营销渠道上的多点出击。