苏宁0元购书 电子商城价格战几近疯狂

　　京东、当当、亚马逊之间价格战硝烟再起。昨日，京东商城宣布将于今日启动促销活动，消费者购书只要够200元就可以打五折。算上苏宁易购的“0元购书”、当当网的“双倍返券活动”，这已是两天内第三家宣布启动“大型优惠活动”的电商巨头了，而有消息称亚马逊可能推出针对性的“让利活动”。

　　掀起此次价格战的始作俑者，是刚刚上线的苏宁易购图书频道。虽然早从今年6月起，苏宁易购就开始销售图书，但图书的种类、数量一直有限，并未引起其他几家电子书商的注意。然而，正式上线后苏宁易购图书频道却摇身一变，一次性上线图书数量达60万册，图书规模超过京东商城，与当当网不相上下。

　　更为凶狠的是，苏宁易购启动了规模巨大的“0元购书”促销活动，消费者买多少金额的图书，就会获得同等额度的“现金券”，该券可在其它商品频道购买物品，不受消费限制。

　　这一举动立刻刺激了其他几家售书电商，当当网随后推出“满100返200”、“满200返400”的双倍返券活动，并在页面上直接用加粗、加大的字体写着“从没这么疯过”的标题。陷入疯狂的并非只有当当和苏宁易购，京东商城随后加入了团战，推出“满200就5折”的活动。记者昨日从亚马逊获悉，其最新促销活动正在酝酿之中，让利幅度很可能比前几家还要高。

　　一场国内几大售书电商间的价格大战已然拉开，但出乎意料的是，参与其中的几家巨头却都对此“避而不谈”。

　　目前，国内网络售书近9成业务被当当、亚马逊等少数几家大型售书网站所占有，市场格局相对稳定，苏宁易购的加入则意味着又多了一个“分享蛋糕的人”，必然会引发其他电商的反弹。

　　“谁也不想自家的地里长出别人的庄稼，所以必然都会出台优惠活动用低价来吸引消费者，从而引发连锁反应。”北京电子商务协会会长林亚说，近几年每当有一家新的大型电商涉足图书领域，一定会引发一场疯狂的价格大战，这已经成为了一种规律，“就目前情况看，这一轮价格战才刚刚开始”。

　　价格战为何盯上图书?

　　“图书是整个电商领域中，准入门槛最低、发展模式最为粗放的产品，而其所存在的暴利更是让价格战始终如影随形。”中科院信息化研究所秘书长、互联网专家姜奇平认为，目前的图书定价是以实体书店的成本进行核算定价的，而网络售书不仅节省了场地费用和人工成本，而且图书从出版社到电商仓库再到消费者的过程中，还省去了众多中间环节，从而使网络售书成本只有图书标价的两三成。这既给网络售书带来了巨大的“暴利”，也给了电商们相当大的价格空间可以用来“促销”。

　　同时，图书不易丢失、损坏，消费者对其有着刚性需求，因而只要电商拥有一定物流基础就可以涉足这一领域，而这也正是京东、苏宁等电器类电商积极开拓网上售书业务的原因。

　　“大家成本和服务差不多，那想占有更多的市场份额，就只能看谁的价格更低了。”姜奇平认为。