足浴盆行业呼吁提高准入门槛待市场爆发

　　“十多年前，松下就在日本市场上推出了足浴盆。只要企业认真打造这个产业，足浴盆无论是在舒适度还是在安全性方面都可以得到保障。”上海兄弟运动用品有限公司董事长魏明智的一番话透露出了他对足浴盆行业发展的信心。

　　实际上，已上市十余年的足浴盆，直到近几年，才由于业内诸多主流企业的推广，被普通中国消费者认知。然而，即便近年诸多足浴盆广告陆续登陆各大电视台，该产品的市场普及率仍然很低。也许，正是由于处于“培育期”，《电器》记者在采访中发现，担忧小厂家产品质量不过关，成为足浴盆大企业普遍心态，他们担心会因此影响行业发展。众多生产企业在期待行业标准更新的同时，也在等待着市场普及的“春风”到来。

　　生产企业众多，市场初步打开

　　2011年5月，由中国家用电器协会牵头举办的“足浴盆企业行业研讨会”在上海举行，包括上海泰昌健康科技有限公司、上海兄弟运动用品有限公司、宁波皇威健康科技有限公司、宁波龙富健康产业有限公司、浙江璐瑶电子科技有限公司、上海朗欣特电子有限公司、祥利电器制品(深圳)有限公司以及上海荣泰健身科技发展有限公司等多家主要足浴盆生产厂家参加了此次会议。

　　近千万台，这是参加此次会议的所有足浴盆企业2010年的总产量。据参会企业代表估算，这个产量约占全行业的50%，也就是说，2010年，中国足浴盆行业总产量在2000万台左右，已形成一定的生产规模。据业内人士估计，行业内大小生产企业至少有200家。

　　上海泰昌健康科技有限公司董事长王昌华可谓是足浴盆行业的“元老”，早在10年前，他就进入了这一行业。2009年，泰昌邀请影视演员郭冬临担任代言人，并率先在央视吹响了足浴盆广告推广的号角。此后，各大足浴盆厂家纷纷邀请名人代言，开展广告攻势，力求大范围扩大足浴盆的市场认知度。例如，上海荣泰邀请吕良伟作为品牌代言人、于荣光受邀代言龙富足浴盆、曾志伟代言美妙足浴盆等。

　　然而，巨大的广告投入并未换来市场的爆发式增长，消费者对于足浴盆这种水电接触类保健电器的接受程度没有完全达到业内预期。目前，即便在北京和上海这样的大城市，足浴盆的普及率也不到10%。王昌华认为，就目前的市场状况而言，足浴盆行业刚刚完成了第一波“教育”，“培育”了一部分消费者。

　　2011年年初，美的的进入无疑成为足浴盆行业的一件大事。一位业内人士评价称，大企业的进入，正说明足浴盆市场的发展前景被业界看好。美的足浴盆有关负责人表示，在解决了衣食住行之后，人们最关心的是健康问题。随着经济的发展，中国健康产业也进入了高速发展期。实际上，美的对健康产业的关注和研究从2006年就开始了，足浴盆是健康产业中市场培育最成熟的产品之一，也是家电属性最明显的产品，所以美的选择了足浴盆作为进入健康产业的开端。经过4年多的准备，现在美的已经拥有了年产能500万台的足浴盆生产基地，实现了自主生产。

　　“目前，足浴盆的销售渠道主要集中在大型商场、超市、批发市场、礼品市场以及网络销售渠道。” 浙江璐瑶电子科技有限公司总经理蔡江汉向《电器》记者透露，“真正进入家电渠道的厂家目前比较少，但各企业正在逐步向家电渠道靠拢。”某企业负责人表示，对于足浴盆企业而言，进入国美、苏宁等传统家电卖场更多的是为了提升品牌影响力，真正依靠这一渠道获得丰厚利润，目前还比较困难。“一方面，消费者还没有形成在家电卖场购买足浴盆的习惯，另一方面，进驻传统家电卖场的资金要求较高，产品若没有良好的销量，企业就会格外谨慎。”

　　在网络销售方面，泰昌很早就做出了尝试。王昌华透露：“我们在淘宝网上设有泰昌官方旗舰店，由于推出了优惠促销活动，曾经在一天内卖出过4000万元的产品。”《电器》记者在淘宝网电器商城平台中输入“足浴盆”，除了泰昌官方旗舰店外，还有朗欣特官方授权专卖店——朗欣特佳康专卖店。而美的官方授权的花西专卖店中仅有一款足浴盆产品在售。某业内人士认为，由于足浴盆的产品特性，加上近几年电子商务的兴起，未来足浴盆企业不会忽视网络销售渠道。