空调出口遇难题 新兴市场高端产品成动力

　　一年两次的广交会向来是家电出口市场的风向标，今年下半年欧债危机使不少欧洲国家的失业率上升，对空调消费能力预期的下调也抑制了欧洲空调采购商的采购意愿，采购商比上半年的广交会大幅减少，美元市场持续疲软、人民币升值影响了厂商的盈利水平并进而导致了部分企业出口意愿的下降。

　　据统计2011年9月，空调行业产量703万台，与去年同期持平。销量704万台，同比增长了3%。其中，内销484万台，增长了8%;出口220万台，下滑了7%。在内销市场，由于2011年8月以来空调内销基数较高且2011年行业没有形成新的增长点，空调内销增速自2011年8月开始呈现下降的趋势。

　　2011冷年以来，空调原材料、人工等成本上升，变压器、断路器等电器产品配件售价涨幅高达5%—6%，从而导致出口价格大幅提升。统计数据显示，今年空调产品出口均价上涨幅度达到15%—20%。虽然从上月开始钢铁价格回落，对空调企业减少成本起到了一定帮助，但是影响价格的因素众多，钢铁降价并没有明显的反映在终端销售上来。

　　同时，今年以来，海外出口环保门槛逐渐变高。欧盟今年7月实施的新版《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》，规定电子电器产品不含铅、汞、镉、六价铬等六种有害物质。目前欧盟正就空调、舒适风扇的ErP实施细则进行投票。除欧盟外，不少发达国家也在提高环保门槛。美国推出“能源之星”标志，规定从今年1月起，制造商必须在美国实验室对产品进行测试，生产商不能自我声明。英国、韩国也已推出了“碳足迹”标签。

　　新兴市场、高端产品成动力

　　欧洲、美国等一二线海外市场的动荡和低迷反而增加了新兴市场的活力，今年俄罗斯、巴西、拉美、非洲等三四线海外国家成为国产空调出口市场的“新血液”，这些国家订单意向增加给空调企业带来了惊喜。其中，巴西现已在中国空调出口量最多的国家中排名第三位。很多国产空调企业，将新兴出口市场作为2012新冷年的拓展重点。

　　同时，为了打破贸易壁垒，大型国产空调企业近年争相加强海外布局，格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三个海外工厂，其印度尼西亚的工厂今年年底也将投产。美的在越南、埃及、巴西，格力在越南、巴西、巴基斯坦，志高在尼日利亚、土耳其，都设有空调组装厂。格兰仕在巴西、俄罗斯、印度三个国家都采取散装出口、当地组装的模式。

　　针对一二线出口市场的需求，国产空调企业推出了更加高端的产品来适应市场。格力U系列空调、I太空舱新品、美的微变频、海尔除甲醛新机都是2011年的新品。其中，海尔无氟变频除甲醛空调、无氟变频物联网空调是针对新居、新婚人群屋中装修甲醛超标推广的空调产品，为消费者打造舒适室内空气环境，而不再是简单的温度调节;夏季人们睡眠问题使美的变频睡眠空调应运而生，空调实现了正负0.2℃的精确控温、增加空气20%含水量的柔性保湿和低至22分贝的内外双静音效果，奥克斯也同样在睡眠上下功夫，搭载“一键舒眠功能”的变频空调为广大消费者营造最为舒适的空间;格兰仕和志高主打空气杀菌，由于长期开空调不透气，空气中的细菌泛滥，因此光波杀菌空调和“CU+铜抑菌”空调便派上了用场。年底许多国产品牌，包括部分合资品牌将会推出新品，根据当前空调行业发展态势，新品必然集智能、变频、健康、节能、舒适、便捷等概念于一身，延续高端、节能、时尚、奢华等趋势。

　　而对于海外市场环保方面的要求，中国空调业中制冷剂R22(HCFC-22)淘汰已进入倒计时，并且中国还承诺在2013年1月1日将含氢氯氟烃的生产和使用量冻结在2009至2010年两年平均水平，在2015年在冻结水平上削减10%，2030年实现除维修和特殊用途外的完全淘汰。目前中国生产的变频空调、出口到欧洲和澳大利亚等地的空调均已使用冷媒R410A来替代R22，这部分的空调产量约占中国空调总产量的三成。