云技术纷争 国产彩电业更像末路狂欢

　　继年初在智能电视上爆发后，国产电视又齐齐瞄上了云电视。海尔、TCL、创维、长虹等国内彩电企业在近一月内相继推出云电视。一时之间国内彩电云雾缭绕，轻易就踏入了云端。

　　随着更多功能性技术的运用，电视在逐渐完成从单一功能的“特长型”到“听说读写”各项俱全的“全能型”过渡，而智能概念的提出，则无疑是将这种过渡推至了高潮。国产电视在智能电视方面投入的巨大热情让智能电视在国内市场取得了空前的关注。忽略掉终端市场的实际表现，智能电视的确让电视企业和电视行业一起热血沸腾。对于国内电视企业来说，有这样一个完美的契机，对其追赶与外资电视之间的差距很有好处。事实也证明，凭借着对智能电视的全力推进，国产电视在今年上半年取得了阶段性的胜利。这种阶段性胜利无疑刺激了国产电视企业，云电视在这个时候出现，可谓是天时地利人和。

　　总结一下目前国产电视推出的云电视，大概可以用几句话概括：使用云技术，将电视内容重新进行定位、改革、升级;实现电视与其他个人多媒体终端的连接，从而将个人娱乐连成一片网络。云电视相较于智能电视而言，内容更丰富、操作更简洁、更具实用性。这就是电视企业对云电视定义的最简单释义。从该释义中可以看到，所谓云电视，就是拥有更多升级程序、可以看更多内容的升级版智能电视。

　　值得注意的是，在国产电视企业大肆运用云技术前，云技术作为一种先进的数据计算技术已经在计算机、通讯等领域取得了不错的反响。此番被广泛的运用到国产电视中，一方面是国产电视对于市场份额和行业引领者地位的极度渴望;另一方面也得益于云技术本身的优势。

　　云电视被接连推出之后，业内声音出现一边倒现象：舆论一致认为，国产电视还是应该离云远一点，这也几乎复制了国产电视在年初扎堆智能电视时的情景。从互联网电视到智能电视，再到如今的云电视，国产电视企业在将电视一点一点的进行IT化。纵观目前推出的新品云电视，无一不是以其丰富的网路内容、网路程序、在线游戏、影音等作为宣传诉求点，而电视本身的画面等品质已经被无限边缘化。可以看到，在对电视技术进行所谓升级的同时，电视企业也将一些最基本的东西遗忘了。而将如此多原本只属于电脑的功能加入到电视中去，真的能带来国产电视的复兴吗?其实不然。

　　空中楼阁式的云电视随时存在倒塌危险

　　首先，技术空缺成隐忧。电视进入到液晶时代后，国产电视在与外资电视的对抗中就一直处于下风。对核心技术掌握的匮乏程度决定了国产电视一直以来的弱势，其中占据高成本的电视屏幕让国产电视在成本问题上吃了不少闷亏。在电视价格越来越低的情况下，解决不了成本问题的国产电视在外资电视的价格打压下，的确过的不舒心。也正是这种持续数年之久的遭遇让国产电视有了对成功的空前渴求。而国产电视在解决此遭遇的手段上没有选择直接从基本的技术上实现超越，而是想了另外的办法：功能。

　　从最初的互联网电视开始，就会发现，国产电视更多的是绕开了在技术上直面外资电视，转而更多的从功能上去实现与外资电视的区别。然而在3D电视出现伊始的决策滞后又将国产电视打回原形，无奈之下智能电视成了国产电视押宝的最后屏障，因此我们看到了国产电视对智能电视近乎偏执的投入。

　　在智能电视时期，国产电视同样将重点放在了各种附加功能上：在线影音、游戏，各种应用程序，健身，在线资讯。几乎能用电脑实现的个人娱乐项目都能在智能电视中觅得踪影，这让智能电视看起来像是一个强大的全能型机器。而实际呢?

　　智能电视的智能表现并不如我们想象中那般完善;还处于初级阶段的智能电视技术还不能让我们完全自如的运用其中的功能;更多时候，智能电视的附加功能只是作为一种宣传的手段存在，而不实用。作为智能电视的升级版，云电视在这些方面也同样不成熟、不完善。

　　归根结底，国产电视在越来越多的将注意力放在了各种并不成熟、当前并不实用的功能上，而让电视本身的核心技术边缘化。这样的国产电视就如建立在空中的楼阁一样没有基础，时刻都有倒下的危险。

　　其次，市场接受度堪忧。作为一种消费品，企业推出电视产品之后最重要的是希望终端消费市场能够接受并进行消费。对于国产电视目前齐发力的云电视来说，这也会成为问题。

　　从3D电视到智能电视，再到如今的云电视，只经过了很短的时间，这样快速的发展过程非常考验消费者。电视并不是快速消费品，这也就决定了消费者的消费频率。一方面消费者不可能短期内频繁的换电视，这让融入新功能的电视少了一部分市场;另一方面，频繁推出的电视概念让消费者无从辨别，也因此会影响到消费者的购买心情。当一件相对并不小额的消费品短期内就有数个概念推出的时候，想必消费者也会被搞糊涂，不知道究竟哪个才是最好、最合适的。

　　鉴于此，国产电视企业也应该将终端市场的消费者接受程度放在新概念推出的考量范围内。云电视大量上市之后，仅仅凭借着卖场的售货员为消费者进行讲解是不够的，这种做法到最后往往只会让大多数消费者犯晕，也因此远离根本弄不明白的云电视。

　　概念炒作暂缓 国产电视更应专注于技术研究

　　在被外资电视长时间的打压后，国产电视对行业引领者地位的渴望可以理解，不管是智能电视还是云电视，都可以被视为国产电视想要彻底翻身的策略。这种策略的初衷和目的性无可非议，需要考量的是策略的方向。

　　外资电视之所以一直能在国内市场占据着绝对的优势，很大程度上源自于其过硬的技术储备和对新技术的把握。看看外资电视每每发布新品时的重点就能比较出与国产电视的不同：国产电视更多注重的是新的附加功能;外资电视更多注重的是电视画面的改善、电视本身的一些技术问题。外资电视对电视最本质的技术追求也成就了其在品牌形象上的辉煌。在品牌营销越来越重要的今天，国产电视想要取得同样的成绩并伺机超过外资电视，在终端市场拥有绝对的影响力，最终需要靠的还是过硬的技术，而不是概念。过多的执着于诸如云技术等功能性技术上，让国产电视的举动更像是被逼无奈下末路狂欢式的举动。