家电市场不够给力 后半程机遇与挑战并存

　　转瞬之间2011年已过半。面对着2010年的盛况，家电行业普遍对2011年有着较高的期望，期待着行业继续风光无限，期待着市场增长的步伐更上一层楼，期待。然而，从2011年平淡的开局到波澜不惊的第二季度来看，家电市场2011前半程市场表现并未达到业内人士预期。

　　据中怡康推总数据显示，2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%。与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年的整体市场增速下滑了11.1%。2011年家电市场过于平淡的开局带来的不良后果在第二季度持续发酵，造成当前整体家电市场表现不够给力的现状。细分到各个家电品类来看，黑、白、小家电以及IT、通信、数码产品市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期黑电24.9%的同比增速，白电27.8%的同比增速、小电19.0%的同比增速以及IT、通信、数码产品23.2%的同比增速，各品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势，其中黑电品类趋缓表现尤为突出。

　　面对2011年上半年的不够给力，中国家电行业下半年会“峰回路转”还是演唱“忐忑”神曲，这将是众多家电企业家最为关注的问题。

　　2011年下半年家电市场的不利因素还将存在，一是产能过剩;二是城市市场主要家电品种百户拥有量饱和度持续提升加之房地产市场销售低迷，一二级家电市场消费状况不容乐观。

　　“十二五”时期是中国发展的关键时期，随着规划中“扩大内需”这一长期基本国策的确立，它将有利于提高居民的收入，相应极大地释放消费者的购买力，从而进一步刺激家电消费市场的增长，家电企业在这一历史机遇下发力将会事半功倍。

　　2011年下半年家电市场机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈。中怡康预计，2011年整个家电市场规模将在1.2万亿元左右，增长速度超过10%。