洗衣机 成未来家电行业首要增长动力

　　2010年洗衣机市场最大的变化莫过于美的系的强势崛起一举将外资品牌扫落马下，美的系洗衣机扎实而迅猛的发展得益于“压强原则”，也就是毛主席说的“集中力量，在局部造成优势”。美的洗衣机首先集中资源于研发尤其是变频滚筒技术、于营销尤其是差异化营销和80后营销、于服务尤其是服务系统解决方案。

　　艾肯家电网解读《中国家电企业2010年年报》指出，从投资策略综合考虑，空调的“霸主”地位可能即将被取代，洗衣机将成为未来家电行业增长的首推动力。美的洗衣机采取压强原则，势将极大促进此种趋势的出现与放大。

　　《华为基本法》第二十三条指出：“我们坚持‘压强原则’，在成功关键因素和选定的战略生长点上，以超过主要竞争对手的强度配置资源，要么不做;要做，就极大地集中人力、物力和财力，实现重点突破。”美的洗衣机的发展无疑也暗合此道—— 一旦确定了方向，美的就配置足够的资源，把力量集中到一点，实现快速突破。

　　美的自2004年正式进入洗衣机领域，历经7年发展，相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，迅速扩张成为洗衣机行业最具研发实力、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。美的洗衣机拥有ADO智能烘干技术、精控银离子技术、紫外线杀菌技术等一系列行业领先的核心技术。先后获得了中国家电研究院的“产品创新奖”、美国工业设计协会IDEA国家大奖、国内权威媒体评选的“最具竞争力洗衣机品牌”称号。

　　目前，美的系洗衣机拥有国家认可实验室和国际级技术中心，拥有超过460项洗衣机专利、200多项自主软件著作权，并参与了洗净均匀度、羊毛洗等众多最新国家标准和行业标准的制定和实施，以高洗净比、人性化设计、变频驱动技术、智能控制技术等四大核心优势，开创了多项行业第一。

　　2010年3月，美的在全国60多城市同步掀起“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”。同年9月，举办美的滚筒普及战略升级暨“爱尚”变频洗干一体新品发布会，共推出7款“爱尚”系列滚筒洗衣机新品。中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。2011年美的滚筒普及广度与深度持续加强。

　　2010年11月，美的聘请张艺谋电影《山楂树之恋》男女主角窦晓和周冬雨代言美的冰箱、洗衣机，展开对于消费主流人群80后的强势情感营销。

　　美的首创春季保养大行动和多品类一站式服务、洗衣机十年包修月等。

　　美的洗衣机家电下乡产品将全部享受“整机三年无条件包修”的尊贵服务，此前洗衣机行业服务的国家标准是洗衣机整机包修一年，包括电机、离合器等在内的核心部件包修三年。而美的洗衣机则大大延长包修时间和包修范围，自2010年6月5日起，承诺整机三年全免费包修，为用户提供全程无忧的消费体验。