诺基亚过山车式衰落成本控制思维成"杀手"

　　据中国之声《央广新闻》报道，随着苹果7月20日发布的最新财报显示，诺基亚7月21日发布第二季度财报，手机领域的昔日巨头和今日霸主之间的较量已经有了明显的胜负之分。财报显示，诺基亚二季度中手机出货量是低于苹果，加之一季度，苹果在智能手机营收和利润上已经超越了诺基亚，苹果一举成为全球最大智能手机厂商，一个有着146年历史的领头企业，为何急速衰落?中国之声连线记者汪群钧，了解详细情况。

　　主持人：是什么原因导致诺基亚在最近几年就像坐过山车一样迅速下滑?

　　记者：其实走下坡路的原因有人分析是诺基亚骄傲，以老大自居，有分析认为不是这样，也不是他地处北欧这样一个地方就显得很狭隘的视野，也不是他们的技术创新能力不够，事实上他的衰弱可能都不是这些问题，而是由于他过于追逐成本控制，核心能力变成了核心障碍。

　　由于诺基亚高效率的企业运作文化，成本控制的思维就成了杀死诺基亚、干预其创新的力量。其实在1990年年底的时候，诺基亚当时的CEO欧里拉提出说，移动电话就是要把网络放到每一个人的口袋里的概念，到1996年的时候，诺基亚就推出了智能手机的概念，这比苹果的iPhone早了超过10年，而且早在2004年的时候，他们的内部就已经研发了触控技术甚至现在当红的3D技术当时诺基亚已经开始研发。

　　由此可见，诺基亚在技术创新方面，还是有一些优势的，但是高效率运作的文化和成本控制变成他们企业创新的绊脚石，因为如果要研发新技术，就要考虑高成本的风险，不愿早点放弃已经落后的塞班系统，只因为他曾经在市场高达80%的成本记录，虽然说诺基亚已经看到了竞争对手在不断的蚕食自己的市场份额，开发的产品也很受消费者的喜欢，但是这几年他依然陶醉于自己行业老大的地位。这时当苹果等崛起，取代自己的时候才如梦方醒，赶紧联手微软这个合作伙伴，但这个时候连翻身的希望都已经失去了。

　　主持人：其实说到创新意识刚才提到的诺基亚总裁欧里拉，诺基亚智能手机就是由他开发市场的，所以意识是够的，关键是不能与时俱进，而且有很多人说，诺基亚好像有瘦死的骆驼比马大的感觉。

　　记者：对，他没想到智能手机发展会如此之快。

　　主持人：现在外国媒体报导说，诺基亚已经选择放弃了欧洲和中国的大规模市场份额，我觉得这个消息非常令人吃惊，因为大家都知道中国的诺基亚手机市场份额是非常大的，以保护他自身的利润率还是提到成本和利润的比较，这个选择明智吗?

　　记者：其实曝出这个消息是一个叫MKM公司的一位合伙人，他认为诺基亚可能已经作出退出欧洲和中国市场的决定，他认为这个选择是一个短视的做法。第二季度诺基亚在中国的手机市场只售出1130万部智能手机，中国3G手机的销量可能增长一千万台，如果他退出将会使苹果、HTC和三星在中国增长强劲，同时使诺基亚另外一个竞争对手已经退出中国市场的摩托摩拉也找到回旋的余地。

　　主持人：包括索尼爱立信。

　　记者：很显然2011年三季度诺基亚智能手机的销量肯定还会下降，甚至第四季度会降到一千万台甚至更低，但是这一千万台就意味着安卓和苹果等这些系统会有更大的市场份额，所以如果这个消息是确实的，诺基亚选择放弃欧洲和中国市场，那么将是一个很糊涂的选择。

　　主持人：也是一个很有意思的看头。

　　记者：对。

　　主持人：好的，感谢汪群钧。