传统饮水机主导市场 高端产品持续增长

　　2010年，中国家电市场突破万亿元大关，销售额达10758亿元，同比增长20.7%。小家电在家电市场中占比15.1%，市场规模逐步扩大，小家电零售额达1626亿元，同比增长14.9%。国家统计局和中怡康对家电行业上中下游100多位企业家的调研结果显示，小家电生产企业景气指数在2010年各季度分别为129.7、118.4、119.6和131.4，行业景气指数持续增长，产业运行态势良好。

　　水家电产品在中国普及程度较低，随着水源污染不断加重，人们的生活条件不断改善，消费者对饮用水的水质要求越来越高。中怡康测算，2010年水家电市场实现V型反转，市场零售额达126亿元，同比增长16.6%，零售量达2777万台，同比增长1.7%，发展态势良好;2011年开局良好，第一季度净水行业累计零售额达31亿元，零售量达652万台。

　　作为小家电中的一员，水家电市场是一个大“蛋糕”，目前，每年市场需求量在3000万台左右，更换率高达20%，市场前景颇为诱人。

　　传统饮水机市场地位稳固

　　水家电市场上，传统饮水机依然占据主导地位，其中，立式饮水机压过台式饮水机，成为市场销售主流产品。

　　中怡康对全国432个城市4236家门店月度零售监测显示，传统饮水机零售量份额2008年、2009年、2010年及2011年1~4月(累计数据)分别为72.6%、72.7%、72.6%及72.2%，市场地位稳固;净水桶零售量份额由2008年的23.4%降为2011年的17.1%;与此同时，净水设备的零售量份额上升近7个百分点。值得关注的是，受到来自高端的净水设备的冲击，传统饮水机零售额份额从2008年的70.9%降为2011年的60.0%，净水设备的市场零售额份额由2008年的12.1%升至2011年的30.5%。

　　消费升级 高端产品持续快速增长

　　2011年1~4月累计数据显示，水家电产品均价为661元，相比2008年的471元，增长了40.3%。其中，传统饮水机2011年前4个月(累计数据)均价、2010年均价分别为549元和522元，净水桶2011年1~4月(累计数据)均价为367元，净水设备为1886元，分别比2008年提升7.3%和23.9%。水家电产品中，净水设备(包括直饮机、管线机和净水器)近几年呈快速增长，2010年零售额同比增长72.6%，零售量同比增长47.4%，2011年延续增长趋势，1~4月(累计数据)零售额同比增长72.3%，零售量同比增长48.3%。

　　中国消费者对饮用水的安全健康意识正在迅速提升，消费者对水家电的接受程度逐步提高，购买产品时的心理价位承受力也越来越高，水家电市场高端化发展趋势日渐明朗。

　　分价格段来看，2011年1~4月，1600元以上、2000元以下的产品零售量同比增长22.5%，零售额同比增长24.2%;2000元以上产品零售量同比增长119.8%，零售额同比增长124.8%;其他价格段产品均在不同程度上出现下降，高端产品持续快速增长，产品溢价空间大，行业利润高。2010年，家电生产企业纷纷投身水家电行业竞争，美的斥资10亿元在顺德建立水家电工业园;海尔集团与全球净水专家施特劳斯净水签署长期合作协议;2011年初，九阳与海狼星合作，在杭州注册成立全资子公司，经营水处理器;LG表示要将“水处理”作为新兴的利润增长点。家电行业巨头的纷纷加入，或将带来水家电市场格局的变化。

　　市场呈现三足鼎立

　　消费者品牌诉求明显

　　中怡康零售监测数据显示，水家电市场品牌竞争格局呈现三足鼎立之势，2011年1~4月(累计数据)，美的、沁园和安吉尔依然位居市场前三，零售量份额分别为48.1%、20.7% 和 20.4%，浪木、奔腾居市场第四位和第五位，零售量份额分别为2.3%和1.6%。

　　在传统饮水机市场中，安吉尔位列第二，市场前五名美的、安吉尔、沁园、浪木和奔腾市场零售量份额分别为49.4%、22.2%、18.9%、2.5%和2.0%。品牌拉力凸显，传统饮水机市场前五品牌，2008年累计零售量份额为90.0%，2011年1~4月(累计数据)零售量份额为95.1%，品牌集中度上升。（北京中怡康时代市场研究有限公司 高敏）