山田电机入华：商品结构非主流 不敌美苏

　　北京时间6月13日消息，在去年12月份开出了中国首家门店之后，日本最大家电零售企业山田电机于6月9日在天津宣布中国境内开设第二家连锁门店亚玛达电器(音译)天津总店。

　　据报道，亚玛达电器天津总店位于滨江道南京路核心商圈，鲜明的日式气息和服务细节在店内随处可见。在山田电机日本的部分门店中，“大而全”及“超市化”是其明显特征，此外积分返还、关注顾客消费体验也很有特色。但是，这种模式照搬到国内，能否成功仍是个问号。

　　对此，天津市某家电卖场相关负责人表示，首先，虽然亚玛达电器位于市中心核心商圈，但是该商圈并非家电核心商圈，家电销售很难形成气候;其次，“积分返还”不符合中国消费者“直降到底”的消费习惯;再次，该卖场内部分商品按功能摆放，不是以专业品牌区分，是否适合中国消费者也有待商榷。因此，该卖场能否“一炮打响”仍有待观察。

　　近年来，百思买、麦德龙等国外连锁巨头都先后尝试在中国市场经营家电零售，但效果并不理想。腾讯家电在微博中对山田电机在中国的发展前景发起了一项调查，结果显示喜忧参半。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，山电电视目前面临的问题是门店数量与苏宁国美(微博)无法北较。但其进入中国对中国消费者来说多了选择，选择多元了;对中国家电制造企业来说多了一个渠道，并且现款现货，解决了资金周转快;对竟争对手苏宁国美来说，既是学习对象也是竞争者。

　　陆刃波在其腾讯微博中称，日本山田电器在中国的发展是必然的，苏宁、国美虽然很大很强，但消费者的需求也是多元的，并且苏宁、国美们也有种种问题的存在，最突出的问题是与制造企业之间的矛盾，苏宁、国美提供的服务是上下游的服务，首先要满足消费者，同时也要服务好上游制造企业。日本山田电器进入中国市场对家电制造企业和消费者都有好处，对苏宁国美来说多了一个既是竞争者也是一个学习的对象。c