三星推智能终端机 期待交出满意成绩单

　　三星一季度财报显示，三星电子公司一季度利润大幅下滑，实现营业利润2.9万亿韩元(合27亿美元)，而2010年同期的营业利润则达到了4.41万亿韩元，第1季度利润下降34%。在2010年，三星曾创下惊人记录，公司年度销售额、营业利润和净利润均达到历史最高水平，手机出货量名列全球第二，仅次于诺基亚。此前，部分分析师预计，三星第一季度实现营业利润29.18亿美元，实际收入350亿美元。

　　尽管财报的表现不尽人意，但三星近期在智能终端方面的表现却相当抢眼。无论是智能手机、平板电脑，还是智能电视，三星的表现都可圈可点。2011年中国三星论坛4月6日在上海盛大开幕。在此次论坛上，三星更是发布多款智能新品，掀起了一场“智慧生活”风暴。如此看来，三星有望借助智能终端发力，挽回利润低下的局面。

　　三星一季度利润大幅下降创新低

　　三星在第一季度交出的成绩单并不那么令人满意。据国外媒体报道，三星电子公司一季度利润大幅下滑。三星发表声明称，今年第一季度的营业额为37万亿韩元(合344亿美元)，营业收益额为2.9万亿韩元(合27亿美元)，低于去年同期的4.41万亿韩元，同去年第一季度34.64万亿的营业额相比增加了6.8%。但是同去年第四季度41.87万亿的营业额相比，减少了11.6%。

　　对于三星利润创新低的原因，相关分析称，LCD部门的供应过量以及智能手机和平板电脑等手机产业销售大量下滑，是营业收益下降的主要原因。客观方面，日本大地震的影响带来的蝴蝶效应也相当明显，致使三星半导体部门预订陷入窘境，最终导致当期盈利出现了34%的同比下滑。

　　另外，液晶显示器市场由于消费者需求低迷导致电视及液晶屏等产品的价格下滑，液晶显示器市场表现疲弱;同时，在iPad苛刻的价格竞争下，三星的Galaxy　Tab平板电脑亦受到严重打击。

　　又有消息称，3月份，三星电子在韩手机销量为74万部，市场占有率为43%，销售量较上月减少27万部，市场占有率降低了7%，但仍位居手机市场第一位。三星电子按月手机市场占有率跌破50%，该情况已持续三个月。总体看来，三星一季度的表现堪忧。

　　利润下滑难掩终端市场亮点

　　不过，另一方面，三星在智能终端市场却是佳音频传。日前，2011中国三星论坛在上海世博中心开幕，展示了包括Smart TV智能电视、Galaxy智能手机和平板电脑在内的三星家电、手机、数码、IT等全线三星电子产品。

　　智能手机方面，根据媒体消息称，Nexus S 4G预计将于4月18日正式发售。Nexus S 4G此前在2011年美国无线通信展中的惊艳亮相，曾经吸引了众多消费者的关注。另外，2010年上市的三星旗舰智能手机Galaxy S截止一月其销售量已达1000万部。

　　自从三星转投Android怀抱之后，品牌关注度有了明显提升，增长态势大好。美国市场研究公司Gartner 2月发布的最新数据显示，2010年Android全球市场份额达到22.7%，较2009年增长18.8%。不仅厂商纷纷投身Android制造相关产品，消费者也对Android智能手机表现出浓厚的兴趣。搭载安卓系统的Galaxy S的热卖，更为三星赢得了不错的市场份额。据悉，今年五月三星双核智能手机Galaxy S　II将在欧洲率先上市。三星Galaxy　S　II搭载Android2.3版本操作系统，采用自家1GHz双核处理器，或将引起新一轮的抢购热潮。

　　平板电脑方面，在会上三星正式发布了Galaxy Tab 10.1和Galaxy　Tab　8.9两款新平板电脑。两款Galaxy Tab平板电脑都采用了Android3.0操作系统，有10.1和8.9英寸屏幕两种规格，均内置1GHz双核处理器，配有300万像素后置摄像头和200万像素前置摄像头。值得一提的是，这次发布的两款Galaxy　Tab平板电脑都采用8.6mm的纤薄设计，超越此前苹果iPad2创下的8.8mm平板电脑最薄记录。

　　另外，业界预计，随着LED背光电视等高端产品需求推动，今年全球LCD电视发货量将达到2.15亿台，较去年增长13%。其中，预计LED背光电视在全球LCD电视市场中所占比例约为40%至50%，智能电视则占30%至40%。在如此活跃的市场下，三星电子今年的目标是智能电视Smart TV发货量达到1200万台，占全球智能电视市场份额的30%。

　　期待三星未来交出满意成绩单

　　从三星发布的产品线不难看出，未来“智能”将成为其品牌的主要卖点，三星近期推出的智能手机和平板电脑，包括液晶电视等都选择了Android操作系统。由此可见，Android系统将成为三星的主流操作平台。

　　三星方面表示，今年之所以把Android系统作为主要的操作平台，是因为它在全球的发展速度都非常之快。然而，面对现在越来越多的厂家，甚至很多低端品牌也采用此系统，三星应该在产品整体质量上与其拉开差距。

　　三星方面还表示，相比其他厂商，三星在产品开发速度与能力都具有很大的优势，产品的系列也更加全面，以便满足消费者们的许多不同需求。另外，三星本身在产品研发方面，也拥有很完善的供应链，很多关键器件三星都可以自主生产。

　　对于三星来说，接下来应该继续加大维持自身的品牌形象。中国市场一直在不断成长，对于三星来说通过不断推出新的、好的产品来提高在中国整体的品牌竞争力。

　　三星丰富的产品线为其赢得了先机，避免产品同质化树立了行业的标准，同时带给消费者差异化的体验。随着多款智能终端或发布、或上市、或创下佳绩，能否成为三星征战市场的战舰，我们期待三星上交一份靓丽的成绩单。