黑白配+产业扩张 白电成家电行业香饽饽

　　不用向前追溯的太久，只说两、三年前，家电行业还处在几乎完全围着电视转的地步，白电也只有空调在每年的旺季有那么几天能冲进公众的视线，其余时间，无论大众消费者还是专业媒体，依然被铺天盖地的“液晶电视、液晶面板、彩电企业”等等字眼深深吸引。那个时候的家电圈，最拉风的产品是电视机，最风光的企业是电视制造商，白电向来掀不起什么大风大浪，就连海尔这样的白电翘楚也没能耐住寂寞探出了向黑电进军的触角。

　　但，又是从什么时候起，白电的沉稳踏实开始得到显露，也开始吸引美的、海信、长虹等一众非白电传统企业或转行、或收购举起了跨界的大旗。

　　如今，再看看家电企业公布的2010年年报报表：美的电器收入745.59亿元，同比增长57.70%，实现净利润31.27亿元，同比增长69.24%;格力电器实现营业收入608亿元，净利润42.8亿元，同比增长分别为42.6%和46.8%;海信科龙2010年实现营业收入177亿元，同比增长36.4%，净利润5.85亿元，同比增加274%;小天鹅2010年实现营业收入112.02亿元，同比增长65.7%，实现净利润5.07亿元，同比增长78.66%;志高控股实现营业额84.68亿元人民币，同比增长41%，总收入92.77亿元，增长48.7%。

　　再来反观黑电企业，则逊色许多。目前唯一一家公布年报的黑电企业TCL受累多媒体业务8.57亿元的亏损，去年净利润也只有4.33亿元，彩电整体销量为746.4万台，同比下降10.9%。而其他未公布业绩的几家黑电企业也未见得好到哪里，去年冬季，彩电行业全线亏损的定调已经基本确立，黑电企业从风光无限落入了亏损泥潭，反而是往日默默无闻的白电企业一时间风光无限。

　　近期，创维在南京推出7大系列47款冰箱，全面进军白电产业。而进军白电企业的黑电厂商决不仅仅这一家，TCL、康佳、海信、长虹等国内几大黑电巨头都已经涉足白电领域。

　　不仅“黑白配”上演频繁，连专注白电单线产品的企业也在向大白电领域扩展，格力上马冰箱项目，志高空调也开始重视冰洗业务，美的推出小天鹅品牌空调，威力从洗衣机扩张到冰箱和空调，白电几乎比过众人皆知利润高企的厨电和小电，成为家电行业的香饽饽。

　　美的一位高管曾不无骄傲的对美的当初从小电选择进军白电而非黑电庆幸不已，而从白电扩展项目进入黑电的海尔，彩电业务则遭遇了差人一等的待遇，海尔一位内部人士表示，在海尔业绩不好就会被调到电视部门，然后就离走人不远了。

　　白电是如何成为家电企业香饽饽的?家电下乡、节能惠民等产业政策的推出对白电行业的提振效果明显，但白电整体向好的内生力量却不简单只是靠政策获得。

　　专家总结白电属耐用品，走的是“技术+工艺”，生命周期较长，利润也相对稳定，而黑电属享受型产品，走的是纯技术路线，生命周期较短，“研发一代、生产一代、销售一代”;另外，黑电外国对手较强，白电国内同行相对更硬。

　　其实说到底，还是个核心技术的问题，相对黑电企业技术和上游受制于人的先天缺陷，白电龙头企业对上游和终端的掌控能力已经非常强，成本转嫁能力和抗风险能力已经可以使白电企业受要素成本波动的影响大大降低，就不会像黑电企业，日本一地震面板一涨价就只剩诚惶诚恐的份儿了。