空调企业集体发力变频空调扎入红海竞争

　　在变频化热潮涌起的背后，市场的白热化竞争和行业的同质化困局也纷至沓来。当前，一些空调企业围绕变频市场的价格战、服务战恶性竞争已初露端倪，加剧了整个行业发展中的潜在风险。

　　忽如一夜春风来，千城万店卖变频。

　　当很多消费者还没有搞明白什么是变频时，来自各大家电卖场、各大主流空调企业均异口同声“变频空调好，省电又舒适”。《中国企业报》记者看到，央视黄金时段成为各大主流空调企业的变频竞技场：美的超微感变频空调甫一亮相，成龙代言的格力i系列变频柜机横空出世，省电一半的志高变频空调意外现身，李连杰代言的奥克斯开打变频真功夫。

　　此外，老牌变频专家海信的“荷塘月花”双模变频清新亮相，海尔则意外发力变频除甲醛空调。格兰仕也不甘示弱，牵手两大变频技术供应商上海日立、日本东芝欲上演“后来者居上”。日本、韩国企业松下、三菱电机、大金、LG则集体失声变频空调舆论战，与多年前的集体发力变频市场形成鲜明对比。

　　显然，未来主流空调企业的市场竞争集中于变频市场已经不可逆，那么，快速进入变频红海竞争的企业是否已经做好准备?

　　属于变频的时代

　　早在2007年，时任海信空调营销总经理的杨云铎便预言“10年内变频会取代定速空调”。日前，在美的第一千万台变频空调下线仪式上，美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮则宣布，“3年内，美的将在全国市场停产定速空调”。

　　早在2001年，海信、新科等企业便发力变频，美的、海尔、志高等企业也曾阶段性推出过变频空调。不过，直到2008年9月，美的掀起变频普及风暴，2009年3月，格力转战变频，2010年奥克斯、志高、海尔等企业迅速参战。2011年3月，格兰仕再度发力，长虹、春兰等企业也调整重点。

　　“今年以来，市场上已找不到不做变频空调的企业。谁不做变频空调，就意味着落后”。家电问题专家孙玉琢指出，企业扎堆变频的背后正是看到了未来产业发展的商业机会。《中国企业报》记者在国美、苏宁的多家门店看到，所有空调品牌的促销人员都以“省电、舒适”为由向消费者推荐变频。

　　在企业力推的背后，则是变频空调开始得到产业政策的优待。2009年变频空调能效标准实施，2009年变频空调纳入家电下乡目录、连续入选“政府节能产品采购清单”，2010年有消息称变频空调有望获得“节能惠民”补贴。2011年国家启动空调能效评价标准的统一化进程，变频空调的节能优势将会得到突出。

　　来自国家信息中心的统计数据显示：2010年变频空调的市场占比已接近30%。日前，在国美、苏宁两大家电零售商发布的《2011年空调发展报告》中，对于变频空调在连锁渠道的销售比重给出了50%的乐观预测。中怡康时代市场研究总监彭煜则告诉《中国企业报》记者，“变频今年大有发展，市场重心转向变频，市场规模将达到1698万台，占比达45.7%。”

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