海信进军日本电视市场 镀金还是抢滩？

　　日本电器的神话正在被打破。本月12日，中国海信集团将在日本的家电连锁卖场“野岛电器”销售海信品牌平板电视。这是中国家电巨头首次进军日本平板电视市场。

　　曾几何时，中国的家电市场始终是日本电器的天下。在去年年末，日本家电巨头东芝更是宣布，2011年在华销售量要扩大4倍，达200万台，他们尤其看好中国中小城市的购买潜力。相比于日本家电企业纷纷将销售先锋转向中国，海信集团却选择在此时进军东瀛。

　　“我们在美国、欧洲、澳洲以及非洲的市场都打进去了，全球可以说只剩下日本这个空白地。我们希望海信品牌可以在这个号称全球竞争最激烈的家电市场学到更多东西!”海信集团日本株式会社社长尹昌松告诉本社记者。

　　日本平板电视市场一直被本国几大品牌牢牢占据，韩国三星和LG曾一度抢滩，但最终败走。“日本市场有着典型的岛国特征：极端封闭且自成体系，国民对本国品牌认同感很强。外国品牌要想打入主流实属不易。”尹昌松说。

　　海信集团在日本有着精确的市场销售路线：首先定位主打家庭第二三台电视市场，其次在保证质量及售后的基础上价格走低，由此抗衡同等竞争的日本品牌。

　　海信将在以东京首都圈为主的94家野岛电器门店销售19-32寸共4款平板电视。售价将比日本厂商低30%左右，32寸款零售价为3.98万日元(约合3193元人民币)。据悉，2011年该公司在日本市场的销售目标为50万台。

　　对于销售前景，尹昌松充满信心。其东京的办事处里员工不到10人，其中两名是日本工程师。而在海信总部的研发中心，更有着大批日本工程师研发团队。学习日本经验是海信此次赴日最重要目的。“我们目标明确：日本市场的高要求逼迫我们提升产品质量，同时提高品牌国际知名度。不是每个品牌都能在这里站得住脚的。”尹昌松说。

　　这些年，随着中国制造的崛起，中国的家电品牌赴日抢夺市场已成为一大趋势。在日本的家电卖场BIG CAMERA里，“MADE IN CHINA”已经成为最常见的标识。如今，中国制造已经从代工走向了真正品牌的攻城略地。另一家电巨头海尔，早在2002年既已进军日本，如今已成为日本最受欢迎海外品牌。海尔针对日本人的生活特色，凭借差异化的设计日益受到越来越多日本消费者的欢迎。而海尔借着在日本家电市场中的竞争，一跃成为全球第一的洗衣机品牌。