细分市场、差异化产品定制 美的春节破记录

　　慧聪家电网讯：据商务部监测，今年春节期间全国家电销售额同比增长21.9%。统计还显示，同期美的电器销售再破记录、2月10日更强势涨停。美的大卖，源于其紧扣城市消费升级以齐全高端新品满足用户多样需求，源于其紧跟农村销售持续走高以丰富定制产品实现居民特色需要。

美的产品春节热销

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　　城市高端产品需求大增，顺应并引领消费升级

　　今年春节假日期间，全国家电销售额同比增长21.9%，卖场异常火爆，甚至还有20%的消费者选择了分期购买。而其中，高档家电需求激增，节能环保冰箱等家电热销。美的针对消费不断升级的城市市场，正以高端新品持续的推出和普及为主打。2011春节期间，美的继续推行高端产品平民化，力争让每一个消费者都能享受到家电科技发展产品升级所带来的生活美化。

　　“圆新年愿望，享盛惠空前”，2011年春节美的整合旗下各品牌的空、冰、洗全系产品联合促销席卷全国，以齐全产品、大幅折扣、超值赠品、配搭销售等多层次多角度优惠酬宾实现消费者的新年高端产品体验愿望。

　　美的洗衣机继续推行滚筒普及运动，以2010年最新发布的“爱尚”系列等滚筒洗衣机新品推广风暴带动全国范围滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使滚筒洗衣机呈现更明显的价跌量增趋势。

　　美的继续推进高端冰箱产品飞入寻常百姓家。以2010年新推的凡帝罗法式、欧式豪门、对开门、欧式6F全能冰箱等四大系列高端冰箱新品普及作为引擎发动，促进节能低碳、高保湿、大容量、智能人性化等冰箱消费新风的盛行，并能让更广大范围民众享受到高端精品。

　　美的空调也以变频新品如集时尚、节能、舒适于一体的多款“超微感”舒适变频空调产品等全民推广促进空调高端产品的大众化运用。

　　春节期间，美的奉行的高端普及战略，以高端产品平民化这种差异化竞争，满足多样化消费者多样化的需求，也率领整个中国家电市场更加贴近消费者、更加服务民生，真正实现科技以人为本，获得了海内外市场的热烈欢迎。