3D电视市场上演争夺战 内容DIY成为新武器

　　自从去年电影《阿凡达》上映后，3D电视也逐渐进入百姓眼球，但事实上，去年3D电视的销售并不乐观。据QuixelResearch研究公司电视市场分析师TamarynPratt调研，自去年3月第一台3D电视上市以来，美国全套3D电视系统的销售包括电视发射器和3D眼镜还不到100万台。2010年3D电视销售为何没有出现预期的火爆场面？哪些因素成为普及3D电视的瓶颈？3D电视制造商应该如何突破？

　　　　2010年3D电视销售并不乐观

　　早在电影《阿凡达》上映之前，3D电视已经开始研发，由于消费者尚未接受，况且3D电视的销售价比其它电视高，技术还不是很成熟，因此3D电视一直没有引起广泛关注。自从《阿凡达》上映后，3D电视随之成为大热门，许多电视制造厂商瞅准机会，不仅在技术上不断创新，不断研发，而且努力让价格不断降低，使更多人能够享受3D电视，销售额也有了明显的提高。但是，去年的3D电视销售并没有出现预期的火爆场面，据QuixelResearch研究公司电视市场分析师TamarynPratt调研统计，自从第一台3D电视上市以来，美国全套3D电视系统的销售包括电视发射器和3D眼镜还不到100万台。

　　在我国，为了推广3D电视在国内销售的市场，3D电视的制造商不断降低其销售价格，以尽量满足广大消费者的价格需求。不仅如此，在去年全国家电下乡的中标结果中，厂商热捧的3D电视也赫然在列。根据政策，农民购买下乡家电，可按购买价的13%获得补贴，这相当于只花不到6100元，农民就能把3D电视搬回家。但是，许多民众仍然抱着观望的态度，有市民表示，如果每次看3D电视都有戴着厚重的眼镜，实在是遭罪，而更多的人想等技术再成熟一点再作打算。

　　3D电视价格虽然不断降低，但是仍然比2D电视高出不少，目前3D电视价格一般都在万元以上，高端产品在2万元以上。虽然创维3D电视售价多在1万1.6万元，索尼3个系列3D电视售价都已降到一两万元之间，不过，相较起此前新品上市价格，本土品牌新上市的3D电视价格最低仅比同尺寸普通LED电视价格高出30%左右，这居高不下的价位仍然令消费者望而却步。除了价格，还有哪些因素制约3D电视销售呢？

　　　　3D技术和影视内容成为发展瓶颈

　　尽管2010年3D电视销售形势不太乐观，但三星公司家庭娱乐部门高级副总裁JohnRevie仍然相信，三星的3D电视在2011年的预期销量能达到200万台，而且随着技术的飞速发展，其“年度销量达到600万台也不是不可能的”。目前，就国内市场来讲，包括索尼、三星、松下、海尔在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品，各大3D电视的制造厂商纷纷瞧准这个“大蛋糕”，中国电子商会调研预测：“3D电视放量增长，市场占比有望破30%大关。”但是要想真正实现3D电视的推广，真正实现3D电视销售的跨越发展，除了出好售价这张牌以外，还需要突破以下几个瓶颈：

　　首先，3D电视的技术仍需不断提升。目前，3D电视主要分为“偏光派”与“快门派”两大阵营，快门式3D电视最大的优势在于能保持画面的原始分辨率，达到全高清、残影少、3D出屏效果突出，特别是配合等离子屏幕能够将画面效果做到极致。