去年家电零售创新高 今年将回归常态增

　　　　北京中怡康时代市场研究公司副董事长 李基祥

　　规模、速度、产业升级成为2010年中国家电行业全景蓝图的关键词。

　　回顾2010年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模首破万亿元大关，全年国内市场增速超18%，创下过去10年之最，增长超乎意料，一系列抢眼的数据为2010年中国家电行业收官写下完美的注解。

　　　　规模突破万亿元大关

　　2010年国内家电市场销售实现18%高速增长，创下10年之最。

　　2010年国内家电市场零售额规模超过1.04万亿元。其中，黑电行业零售额在1700亿元以上，白电行业在2500亿元以上，IT、通信产业在4500亿元以上，厨卫、小家电在1700亿元以上。

　　2010年国内家电市场销售实现18%的高速增长，创下过去10年之最，凸显“速度”张力。

　　中怡康数据显示，2010年黑电业成为整个家电行业销售增长的先锋。虽然彩电整体市场零售量同比增长仅5%左右，但在LCD电视销量高速增长的带动下，彩电销售金额总规模同比增长高达21%以上。彩电行业实现整体零售量4000万台以上，其中LCD电视零售量在3400万台以上，同比增长高达40%；PDP电视零售量在150万台以上，与上年基本持平。

　　更值得关注的是，2010年厨卫、小家电不再扮演配角，显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示：2010年厨卫、小家电整体零售额达到1700亿元以上，同比增长15%。其中微波炉零售量超过1300万台，零售额约为73亿元，同比分别增长了7%和8%；油烟机零售量为近1400万台，零售额约为204亿元，同比分别增长了5%和15%；燃气灶零售量约为1700万台，零售额约为130亿元，同比分别增长了6%和15%；热水器零售量超过2400万台，零售额约为334亿元，同比分别增长了13%和18%。

　　　　高端产品走向普及

　　产业升级带动LED电视、3D电视、滚筒洗衣机、变频空调、多门冰箱等高端产品销量大幅增长。

　　2010年，我国家电产业整体呈现产品全面升级迹象。平板电视曾经是彩电行业的高端产品，但随着显示技术的不断推陈出新，其逐步成为市场普及型产品。

　　2010年LED电视出现了前所未有的爆发式增长，全年产品平均价格同比下降了56%，零售量同比激增了3200%。从零售量排名来看，海信、创维、康佳位居前三，LED电视市场份额分别超过22%、17%、11%，3家企业全年LED电视零售量同比增长均超过2000%。2010年又被称为3D电视元年，索尼、松下、长虹、TCL等多家彩电品牌抢滩市场，3D电视上市仅9个月就占据全部彩电市场零售量0.4%左右的份额。

　　在洗衣机市场上，滚筒洗衣机充当了今年高端洗衣机发力的主角。中怡康数据显示：随着滚筒洗衣机价格的下移，市场启动迹象非常明显，2010年滚筒洗衣机零售量同比增长高达38%。