我国空气源热泵热水器行业市场特点分析

　　随着国民经济持续、稳定发展，人民生活水平逐渐提高，如热泵热水器这样的绿色、环保、节能等产品逐渐受到消费者的认知，市场份额也在这年增加。近几年热泵热水器行业的发展，呈现出如下几个方面的特点：

　　1、行业成长时间短，整体认知度较低

　　热泵产品作为一种创新型的节能产品，对于消费者来说是一种新生事物，2003年前后国内市场才刚刚启动，整体知名度非常低。据新华社在2007年针对我国5个城市1035名消费者的问卷调查，只有4.2%的消费者了解这一产品，有78.6%的家庭用户从未听说过热泵热水器。热泵产品的社会普及面临着巨大的困难，消费者的认知需要一个漫长的过程。不过可喜的是，曾经使用过热泵热水器的家庭再次购买热水器时，几乎会选择热泵热水器，并且大家都愿意推荐亲戚朋友购买热泵热水器。

　　2、太阳能热水器、家电企业纷纷进入

　　近年来热泵热水器市场快速、高水平增长，吸引大量的资本进入。这几年，传统家电竞争日益激烈，利润日益萎缩，可再生能源行业的政策倾斜和高利润的驱使，如：美的、海尔、长虹、小天鹅、美菱、荣事达、格力、清华同方等部分传统家电企业或是多元化或是转型进入热泵行业。另外，一些太阳能热水器生产企业看好空气能的发展前景，以完全转型或者贴牌的方式上马项目，比如华扬、辉煌、荣事达、日利达、清华阳光、金比得、天舒、太阳雨、五星等已经介入热泵行业。有关专家预计，最近几年将会有更多的企业涌入热泵行业，使热泵产业迅速壮大，从而也使热泵行业的竞争加剧。

　　3、行业整体规模小，缺乏领军品牌

　　目前热泵行业规模还比较小，领军品牌缺位。第一，行业销售规模小。根据大美研究中心预测2008年的销售过麽大约在15个亿，和销售规模接近400亿元的太阳能热水器相比相差很远，和电热水器或者燃气热水器相比就更远了。第二，热泵行业还未出现一个领军品牌。由于市场需求急剧膨胀以及行业准入制度的得不完善，一些具备和不具备生产能力的资本纷纷涌入，造成绝大多数空气源热泵热水器生产企业规模很小，专业生产水平较低，市场开拓力度不够，目前仅数家品牌具有全国知名度，销售规模能够上亿企业还没有出现。

　　4、与太阳能相比，政策扶持力度不够

　　目前，国家已经或正在陆续出台一些与鼓励太阳能利用相当的补贴政策、产业基地政策；地方政府也在出台一些相关政策，如：江苏省建设厅发布了相关文件，即12层以下住宅强制安装太阳能的补充政策，消费者选择空气能视同太阳能一样的待遇。然而，和太阳能行业国家级、部级、地方级的100多项政策相比，热泵热水器企业还没有完全享受到节能、环保产业的优惠财税政策，热泵热水工程用户也没有享受到相关的补贴政策，政府对于热泵行业的政策支持还不能与太阳能行业相比。

　　5、行业加速标准化势头明显

　　国家相关标准不断推出，热泵行业产品质量良莠不齐的局面正在加速改观。2008年1月14日，《商业或工业用及类似用途的热泵热水机》国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合批准发布，该标准于2008年05月01日起实施。