家电网购的2012——泡沫的爆炸

　　慧聪家电网1.25原创：像暴风雨来临前空气总是沉闷无比，海啸爆发前总是风平浪静；与之一样，在如火如荼的家电网购乃至整个点子商务领域依然歌舞升平之时，或许有一股潜藏的暗流在不停地涌动——泡沫。网购目前存在泡沫，已经开始正式搬上了行业讨论的议题。

　　  泡沫为何物

　　那么究竟“泡沫”为何物？泡沫有多大？我们对它应该置之不理还是诚惶诚恐？其实只要是投资拉动经济的时代，各行各业都或多或少地存在着一些泡沫。泡沫，实际上就是对行业的投资增长速度和预期热度的增长都远远超过了行业的实际业务增长速度、市场增长率和盈利水平，这样有可能会导致一些外部因素发生时，许多企业都因为资金链的断裂等原因而惨淡经营甚至倒闭。电子商务尤其是家电网购，从它出生那一天起，就是风投围着转，有泡沫是必然的。京东商城CEO刘强东也认为在家电行业目前正是到了泡沫期，通过长时间的不看好或怀疑，到目前大家都坚信这个行业是一定能做成的，然后会有无数资金盲目进来，把整个行业吹一个泡沫出来；但是泡沫早晚是要炸的，他坚持认为这将发生于2012年下半年最迟2013年。

　　家电网购吹捧出的“空中楼阁”

　　那么从市场情况直观看来，市场的繁荣和商家的热情的确是空前的。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，2009年中国家电网购市场全年销售额超过400亿元，2010年将近800亿元，到2012年将会形成1200亿元—1500亿元的市场规模。而来自京东商城的数据更是让有意涉足这一领域的商家兴奋,2010年京东商城的年销售额103亿，家电销售占到20%达到20亿，预订2011年能达到260亿的销售规模。面对诱人的市场前景,占据家电半壁江山的传统家电渠道商开始纷纷发力。而价格的实惠正在吸引很多消费者将大宗家电的购买选择也转向网购平台，消费者对网购的痴迷也让众多家电企业如雨后春笋般纷纷“触电”。海尔刚上线的全时电器网可以说是在众知名品牌中独占鳌头。但这只是冰棱一角，随着国美电器收购原库巴商城，苏宁电器强势推出易购商城，京东商城更是融资不断，用来招兵买马扩充队伍，领军电子商务的淘宝网也在2010年整合资源建立电器城。还有新七天电器网、飞虎乐购、邮乐网、卓越网等一批网上商城开通家电零售业务，以电子商务为核心的网上销售渠道，正在以“迅雷不及掩耳之势”全面崛起。家电网购时代的大旗似乎已经鲜明竖立。

　　但是，现在家电网购可以说更像是一个泡泡、一个气球，是一个画出来的大饼——看上去很美，但不能充饥。这从目前家电网购行业存在的问题就能窥见。

　　网购武功：招式花哨，内力不足

　　在繁荣的背后，目前家电网购主要存在三大问题：供应链水平依然较低，盈利能力不足，售后服务有待提高。

　　春运即将来临，本来应该是网购市场非常火爆，持续给力的时候，被看好的京东、库巴等却未能跟得上我们的期待。随着京东商城的扩张，物流已经成为制约其发展的一个软肋。京东的自建物流更多的是集中在中心城市或者城市中心，对于一些边缘地区都给第三方快递公司来做了成本。