产品技术发展多元纷呈 3D智能将成主角

　　随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展，有望引领世界彩电行业发展格局，屹立于强国之林。而产品和技术发展多元纷呈，3D和智能将成市场主角。

　　　　（1）LEDBL平民化，iTV标配化，智能化成为新应用

　　从各类液晶产品发展方面来看，LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶，使其价格逐渐的平民化，并且继续快速渗透，实现产品普及。奥维咨询（AVC）预计，2015年LED背光液晶电视市场渗透率将超过94%。而网络功能及智能化应用技术的发展，将进一步促使彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式的转变，给彩电市场注入新的机会与挑战。

　　　　（2）中国3D电视市场或将高速成长

　　鉴于当前3D技术的不完善，如3D片源的不足、不易于长时间观看等问题，使得3D电视短期内将实现以差异化和高端形象配合LED的发展战略，企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性。奥维咨询（AVC）预计，2015年中国3D电视的市场渗透率37%