3D标准年内出台 多重因素诱发价格战

　　被誉为3D电视元年的2010年刚过去。在这一年中，虽然3D电视成为消费电子行业最热门的话题之一，但在销量上，受到技术标准不统一、价格昂贵、片源少等因素制约，3D电视的销售业绩一直比较黯淡。

　　在近日举办的3D产业年会上，工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵表示，2010年工信部已经成立3D立体显示标准研究组，牵头组织业内专家展开标准研讨，今年将有两项3D标准出台。据悉，《立体电视图像质量测试方法》将最先出台，《3D安全规范》年内也有望正式颁布。业内人士表示，标准的出台将推动3D电视产业的良性发展，有利于生产厂家搭建更专业更有序的产业发展平台。

　　中怡康数据显示，2010年3月至6月，3D电视的型号尚不足10款，具体产品在市场上也未大规模上量。但12月第一周的最新统计显示，国内外厂商推出的3D电视型号超过30款。尽管3D电视概念在市场上炒的火热，面对扑面而来的3D电视新品，消费者显然还没有具备完善的“消化功能”。加之行业内偏光式和快门式两大技术流派纷争不断，由于这两种技术实现3D效果不同，也都存在各自的优劣势，行业标准又迟迟未能出台，也给消费者的选购带来一定困扰。同时，在今年的美国CES消费电子展上，裸眼3D电视的横空出世，为3D电视行业提供了全新的思路，产业内也酝酿着新一番的技术变革。大量集中炒热的3D技术概念，让普通消费者选择机型时更是一头雾水、不知从何下手，无疑这也在很大程度上影响了消费者的选购热情。

　　3D电视产业正行驶在技术发展的快车道上，新概念、新技术层出不穷。由于2010年销售业绩不够理想，厂商也不惜大打“降价牌”，以求能够售出更多的老款产品，减轻库存压力，完成新产品换代。而众多厂商集中发力3D电视，也导致产业内瞬时出现僧多粥少的局面，激烈的市场竞争迫使厂家只能大打价格战。同时，高昂的价格、稀缺的片源、观影的不适感，使3D电视这块蛋糕只能是“看上去很美”，实际销售情况的惨淡让众多厂家不得不调整销售策略，降价也成为吸引消费者的重要手段。

　　原本以主打高端市场为主的3D电视生产商，为给产品赚得更多人气，只能将价格调整至城市居民可以接受的范围。此次参加年会的多家厂商均表示，3D电视的售价在2011年将进一步下调。某家电连锁卖场负责人预计，2011年3D电视平均售价将下降30%，其中高端3D电视售价将下滑40%，平均售价将在15000元左右。所以，可以预计2011年会是3D电视产品价格日趋平民化的一年，标准出台和价格调整这两剂强心针将会为行业迎来销售的“春天”。