家电行业由制造优势向品牌优势转化

　　品牌是一个综合概念，品牌所创造的价值越高，就说明经济发展的结构、质量和效益越好。大力推进品牌建设，围绕品牌建设走集约化、内涵式发展道路，是推动经济发展方式转变的重要举措。品牌竞争已成为家用电器行业市场竞争的主要形式之一。在当前行业发展的关键阶段，亟须以科学发展观为统领，以自主创新为支撑，营造良好的外部环境，加快形成适应转变行业发展方式要求的品牌培育体系，推动我国家用电器行业又好又快发展。在《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》发布之际，记者采访了工业和信息化部消费品工业司司长王黎明。

　　记者：改革开放30多年来，我国家用电器行业实现了由小到大的转变。但对于自主品牌建设来讲，目前最主要的差距表现在哪些方面？近日发布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》）对于促进家用电器行业发展有何重要意义？

　　王黎明：经过改革开放30多年来的努力，我国家电行业已建立了比较完善的生产制造体系和售后服务体系，品牌集中度相对较高，销量前十名品牌的市场占有率达到了80%以上，自主品牌在不同产品领域均保持领先优势。一些优势自主品牌如海尔等不仅在国内市场引领着行业的发展，在国际市场也具有一定的影响力。但是，家电行业的品牌建设水平与其生产制造能力相比仍存在较大差距，品牌附加值较低，产品同质化现象比较严重，出口产品以定牌加工为主。加强自主品牌建设，推动我国家电行业的制造优势向品牌优势转化，有利于促进行业的可持续发展，有利于提高行业的国际市场竞争力和影响力，从而加快行业由大到强转变的步伐。

　　记者：那么，在现阶段推动自主品牌建设这项具有重要意义的工作，我们应该遵循什么样的原则？

　　王黎明：《指导意见》阐明了加快家电行业自主品牌建设所必须遵循的企业主体、市场主导和政策引导3项原则。对于品牌建设来说，企业是主体，所以要发挥企业在技术、产品、服务和市场创新方面的主体作用，不断提升品牌价值。在市场经济体制下，加快品牌建设必须以市场为主导，加强国际合作，充分运用全球资源，促进优势品牌企业的发展壮大。而政策则主要是发挥引导、指导和规范等作用，为自主品牌成长创造良好的发展环境。

　　记者：《指导意见》提出的总体目标中，有这样的3个“3”———3%、30%、3～5个。具体内容是，到2015年，研发投入强度不低于3%；自主品牌出口比例不低于30%；形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和较强竞争力的优势自主品牌。这几个数字包涵哪些内容，它们之间的关系是怎样的？

　　王黎明：品牌建设到2015年要实现的总体目标，是我们在充分考虑家电行业品牌建设目前存在的主要问题的基础上提出的。

　　为增强政策的可操作性，我们对研发投入强度、自主品牌出口比例等关键指标进行了量化。比如研发投入强度不低于3%，实现核心技术的创新突破，及时形成自主知识产权，加快产业化速度；扩大品牌在全球市场的影响力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在国内市场具有较强竞争优势的自主品牌，形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和较强竞争力的优势自主品牌。