家电企业持续发力电子商务 网购成热点

　　相关统计数据显示,2009年中国大家电网购规模约35.5亿元,较2008年增长111.31%。中国社科院发布的《商业蓝皮书》显示,2010年家电网购总量比2009年增长一倍,达到了1500亿元。而来自京东商城的数据更是让有意涉足这一领域的商家兴奋,2010年京东商城的年销售额103亿，家电销售占到20%达到20亿，预订2011年能达到260亿的销售规模。诱人的市场前景,让传统家电渠道商和生产厂家纷纷发力,意图在电子商务平台展开竞争。

　　以创维电器为例，之前创维已经相继投入“酷开网”和“创维俱乐部”，并且拥有自建B2C购物平台深圳铭店网。而就在最近，创维电器与家电网购巨头新七天电器网连续签下多款大单，多款数码产品将由新七天电器网独家代理。

　　“我们创维电器和新七天电器网之前已经有了多次满意的合作，不管是M2C模式的探索，还是热销型号机型的专供，无一不体现出我们传统家电制造企业对网销渠道的重视。”创维电器总经理吴启楠这样告诉记者。“你看像我们新推出的创维MINI TV，创维平板电脑SKYPAD，都选择了由新七天电器网独家代理，这也是我们看重网络渠道优势，希望在传统渠道之外再开辟新的销售渠道。”

　　就在2008年，当记者问起国美、苏宁家电大佬们对家电电子商务如何看待的时候，得到的却是不屑一顾的回答：“家电连锁是目前最合理，也最有优势的家电销售渠道。并不是所有的产品都适合在网上卖。网销家电产品以体积大，运输成本高、不能试用、看不见摸不着等客观因素一定不会有太大作为。”而两年之后的2010年，国美电器收购世纪电器网成立库巴商城、苏宁电器旗下的苏宁易购也大放光彩，新七天电器网等一批后起之秀也紧追不舍。对于如今在中国家电网络购物市场风生水起的第三方B2C平台来说，2008年是值得纪念的一年。从这一年起，家电网购开始逐渐走出低迷，获得消费者认同，焕发出勃勃生机。如果说，2008年大家电产品全线登录京东商城只是家电网购市场兴起的序曲，那么时至2010年，领军电子商务的淘宝网整合资源建立电器城，不仅推动了家电网购市场规模的扩张，也触动了家电网购市场的格局。

　　“今年一定会是家电B2C起飞的元年，厂家由原来的忽略网销渠道到现在争相与我们合作，网络渠道无疑已经成为传统家电企业看重的下一个发力点。相比传统渠道的臃肿不堪，网销渠道以节省20%以上的渠道成本更能吸引厂家的眼球。”新七天电器网CEO左英杰信心满满地对记者说道。

　　一直以来制约网上家电商城的物流问题也将迎刃而解。就在2011年，京东商城将在成都投资15亿兴建仓储物流，记者从京东商城官网上看到一线城市大家电已经做出“次日达”承诺。而以专业垂直著称的新七天电器网也最近在官网上打出“北京过年不放假，降价还送小太阳!包邮一站送到家”的促销活动。由此可见，网上家电商城在物流上已经开始发力，逐渐能与传统家电连锁相抗衡。

　　“企业要有一个良性的发展，我们2010年底第四季度已经实现了赢利，这对家电B2C企业来说是很难得的。2011年我们将调整战略，深耕一线城市，达到大家电次日达，送货上门安装调试一条龙的差异化服务，以期给消费者更好的网上购物体验。”新七天电器网CEO左英杰说道。

　　“家电网上销售的前景非常好，电子商务能够为家电企业开拓更为广阔的销售通路。”这几乎成为受访家电企业的共识。从最初的抵触到现在的积极合作、大力拓展，传统制造业与新型电子商务领域的融合已经成为不可阻挡的趋势。