2011彩电业面临超越金融危机风险的考验

　　　　开局

　　元旦假期是彩电行业销售的一个重要假日窗口，这个假日销售窗口期是全年当中仅次于“十一假期”、“五一假期”的第三大重点假日窗口期，通常也是全年销售的一个开局。一个好的开局对于全年销售来讲意味着一个基础的奠定。

　　根据中怡康对全国100个城市1668个门店的周度零售监测报告显示：2010年12月27日至2011年1月2日(下称：2011年第1周)彩电城市市场销售量同比下降了17.3%，其中LCD电视销售量同比下降了18.2%，CCFL液晶电视销售量同比下降了59.0%。这一现象在过去数年来从未出现过，同时这一现象的产生意味着2011年的开局并不太顺利。即使加上第2周的数据(2011年1月3日至9日)，两周累计同比包含完整元旦假期的销售结果来看整体彩电销售量同比下降0.7%，其中LCD电视销售量也是同比下降1.6%。

　　　　回望2009年开局

　　2008年底全球金融危机开始蔓延，彩电厂商纷纷收缩战略以应对全球60年来最为严重的金融危机。

　　在金融危机影响下，据中怡康周报零售监测数据显示：2009年第1周中国城市市场彩电销售量同比增长了35.4%，其中CRT电视销售量同比下降了58.1%，LCD电视销售量同比上升了70.4%，PDP电视销售量同比上升了64.4%。从城市市场的第1周销售情况来看，金融危机影响下的2009年元旦开年之作销售情况并不糟糕，甚至在局面中隐约有一片大好之势。

　　据中怡康对全国彩电市场推总分析：2009年1月全国整体彩电市场销售量同比增长了14.9%，其中CRT电视销售量同比下降了45.2%，LCD电视销售量同比上升了136.7%，PDP电视销售量同比上升了65.2%，可以看出元旦的开局周销售奠定了1月全国销售的一个良好基础。至2009年底整个彩电行业销售量同比增长了0.7%，其中CRT电视销售量同比下降了49.4%，LCD电视销售量同比上升了102.9%，PDP电视销售量同比上升了43.0%。LCD电视的销售增长甚至完成了年初预计增长的2倍以上，完成了一个不可能完成的任务，成为彩电行业中最“给力”，也是带动行业增长的支柱性产品。

　　2009年彩电行业的良好业绩，离不开中国经济的“V”型反转，也离不开彩电企业家们详细制定的应对“经济环境过冬方案”。年底中怡康撰文“继往开来，家电行业快乐是件很容易的事”，以相对乐观的态度看待2010年的到来。

　　　　2010年开局

　　进入2010年第1周中国城市市场彩电销售量同比增长了32.7%，其中CRT电视销售量同比下降了93%，LCD电视销售量同比上升了51.9%，PDP电视销售量同比下降了27.7%，从城市市场的第1周销售情况来看，2010年元旦的销售情况从中怡康对全年的谨慎乐观预期来看还是“很好的开年之作”。

　　受行业快速升级影响，2010年1月彩电行业全国整体销售量同比下降了10.8%，其中CTR电视销售量同比下降67.8%，比2009年的降幅扩大了22个百分点，LCD电视销售量同比上升了31.5%，PDP电视销售量同比下降了32.0%。