家电新年预测：三大卖场多点开花

　　随着春节的临近，一年又将过去。在过去的一年，东莞的家电行业随着大环境的复苏，也变得更加活跃起来。特别是在跑马圈地上，三大家电卖场更是快奔。那么在即将到来的新一年，三家卖场又将会有何动作呢？

　　新亮点一 东莞苏宁首开乡镇模式店

　　与东莞国美侧重提升主力门店有所不同，东莞苏宁则另辟蹊径，高调挥师杀入边远欠发达镇。去年3月，东莞苏宁在企石镇试吃螃蟹——开出东莞首个乡镇模式店。

　　据了解，该乡镇模式店与其他区域的标准店、中心店和旗舰店相比，乡镇模式店占地仅1000平方米左右，员工也只有十来人，在产品规划和布局方面大举淡化传统门店的品牌概念，主要按照产品特点分类，以切合当地消费者的实际需求。

　　【记者点评】乡镇模式店真正意义上打破了厂家派驻促销员的原有运作方式，并由卖场自有营业人员全面导购，有效避免了各品牌各自为政的状况，使其在场内得以公平营销。同时，也方便了偏远镇区百姓购买家电，在品质上能够享受到与城区一样的便利和服务等。

　　  新亮点二 东莞国美首提“生活馆”概念

　　在过去的一年间，东莞国美在对内的门店以及营销方式上，继续优化并调整战略性目标。吸引整个同行业眼球的地方，是其首推“生活馆”这一新概念。

　　去年，东莞国美将其东莞城区总店升级为生活馆，这也是国美在东莞进行“门店再造”的第一个样板。同时，也是东莞第一家提出生活馆模式店的门店。调整后的该门店，被称为生活馆。该馆采用360度全景式陈列布局，根据消费者购物习惯分设手机、电脑、数码、冰箱、生活类小家电、厨卫和音响等九大消费主题区，各主题区中又设置多个体验区，以增强消费者与卖场的互动性。

　　【记者点评】就在东莞国美第一家“生活馆”提出之后，东莞家电行业掀起了一轮针对门店进行大调整的运动。特别是在对家电产品进行展示方面，“生活馆”则颠覆传统展陈模式，全部改成了开放展示的模式。如今，该模式不但在东莞国美旗下其他门店被复制下来，还被同业其他家电连锁企业甚至手机连锁店，借鉴过去。