苏宁抛出300亿元采购平抑家电价格上涨

　　慧聪家电网讯：上周，国内最大的家电零售企业苏宁电器对外披露，部分传统家电厂商已经酝酿将在春节期间进行涨价，引起社会和行业的强烈反响。随即，苏宁电器又于昨天（1月18日）公布了从去年12月份就开始的300亿元大单采购内容。其中，苏宁重点采购了春节期间旺销的彩电、手机、电脑、数码、冰洗、空调等产品，保障充足的货源、大力度的促销，以期有效抑制家电价格上涨的趋势，确保春节消费旺季的平价货源供应。

　　　　揭示家电价格“暗涨”潜规则

　　进入2011年，食品、原材料等各类消费品价格出现明显上涨势头，国家也将抑制价格上涨作为近期经济工作的重点。

　　据苏宁电器上周披露的信息，自去年12月中上旬开始，国际铜价自突破9000美元/吨后屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示，铜价半年之内同比涨幅达32%，钢价连续两月上涨的势头也将延续到今年一季度。众多家电制造上游原材料价格的同步上涨，加之《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的正式实施，空调、冰箱、洗衣机、热水器、灶具等传统家用电器将迎来2011年第一波看涨态势。据了解，已经有多家知名品牌的涨价通知函传达到了渠道商，计划在春节期间进行调价。

　　苏宁电器总裁、营销总部执行总裁金明表示，作为国内最大的家电零售商家，基于对上游制造和消费市场的了解，苏宁能第一时间判断价格变化趋势，而及时提醒消费者则是负责任商家的义务，让消费者准确掌握消费趋势和信息，明明白白消费，同时对一些借机搭车涨价的行为也能起到一定的约束作用。

　　作为商家，一般会对促销降价大量宣传，但公开披露涨价信息却很罕见。在过去几年，苏宁通过发布行业白皮书、消费趋势报告等形式，多次对空调、冰洗、彩电等产品的价格走势作出包括涨价在内的准确预测，体现了对市场趋势的准确把握，也获得了消费者的认可和信任。据金明介绍，早在去年11月份，苏宁就预测到2011年春节期间空调、冰箱、洗衣机、热水器、油烟机、灶具等传统家电面临的价格上涨趋势，及早采取了大单采购等措施。

　　相关业内人士表示，近期多重因素造成家电制造成本显著提升，造成结构性涨价，但制造企业出于市场竞争和消费者感受考虑，大多不会对外公布价格上调信息，而多是通过减少促销、缩减老品供应、加大新品上市频率提高定价等举措转嫁成本上涨压力。

　　在上周苏宁电器披露行业涨价信息后，部分涉及厂商忙不迭澄清，表示暂无涨价时间表或没有收到明确的涨价通知，这也体现出苏宁突曝行业涨价“暗潮”的举动确实起到了一定的调控作用，也为苏宁采取的大单采购既定策略奠定了基础。

　　　　提前采购 新年300亿大单压制涨价势头

　　目前家电产品的终端定价基本是由上游厂商确定，但上规模的渠道商通过规模采购也能获得部分对产品价格的话语权。在预判到新春期间家电价格上涨趋势后，苏宁从去年12月份开始，便积极与三星、海尔、联想、LG、美的、松下、索尼、海信、创维、诺基亚、惠而浦、奥克斯等品牌洽谈元旦春节期间及2011年整体合作计划，尤其针对春节家电消费期面临的价格上涨压力，苏宁与各大供应商签订了总规模达300亿元的采购大单，结合市场消费趋势，引进大量特供机型、新品，强力投放市场。