招霞：2011年中国家电流行色趋势报告

中国流行色协会趋势研究中心主任　招霞

　　今天我给大家带来新的一季家电流行色彩，说到流行色，我们说什么是流行色?我们在市场上发现，每一年，每一季产品都能够找到蓝色、粉色、白色，或者是红色类似这样的颜色。是不是我们每一季都在流行白色、灰色和黑色呢?

　　实际上我们在解读流行的时候会发现，其实我们会给这个蓝色，给各种色彩去定义。蓝色定义为，比如说孔雀蓝，或者是象牙白，也就是说蓝色我们并不是一个纯正的蓝色，而是带着孔雀色彩偏一些绿色，有点光泽的蓝色。那么，白色呢?也并不是一个纯正的白色，而是带着这种仿古，并且是带着黄色味道的白色。

　　另外，我们再拿到一份流行报告的时候会发现有一个主题，有阐述的色彩故事，包括一些灵感，还有阐述这个主题。其中我们会发现，他并不是一个颜色，而是一组色彩，一个系列的色彩之间的一个搭配组合去渲染了这个故事的氛围。所以说，我们说流行色并不是一个颜色或者某几个颜色的概念，而是色彩之间的一个搭配组合所营造的一种氛围，我们通过这种氛围去传播我们的产品。

　　那么，对于服装的产业来说，举一个例子。其实，比如说我们去年在流行的这种蓝绿的色彩，有可能在去年的时候服装的产品，一些不好卖的颜色有可能滞销。在新的一季我们会通过色彩把它重新进行搭配组合，变成一种蓝紫色的色调，去年的产品到今年有可能成为一个最畅销的流行产品，这就是一个色彩的妙用。

　　今天谈的家电，对于家电行业来说，说到家电流行实际上离不开室内的流行风格。其实，家电就如同我们服装中的帽子、鞋子，或者是围巾，相当于服装中一个配饰是一个装饰作用。对家电来说在室内当中也扮演一个装饰，和画龙点睛的作用。今天谈到家电流行的时候一定离不开室内的。

　　我们看一下从今年2011年到2012年在室内当中，流行的风格会发生一个什么样的变化。其实，一共是四个主题，首先第一个主题目前我们尤其去年我们也一直在探讨自然化的一个概念，实际上大家都知道昆虫为了保护自己化装成自然植物同样的色彩，他去隐身了。人类更想是与自然去融为一体，所以他也去伪装成自然色彩，把自己的身体涂抹成完全跟环境一样的色彩也去隐身了。在我们假装当中，透明的材质，跟背景完全一致的色彩就在流行当中体现。

　　既然跟自然融为一体，绿色作为重要颜色出现，以绿色为主导，和绿色进行配套家居颜色，包括浅灰的色彩，墨绿的色彩。我们家电一方面可以选择灰绿色，和我们整体空间融合在一起。另外，我们可以把艳度提升去提升整体空间的一个气氛。同时我们可以去选择金铜色，为整个空间当中更加提升这种自然现象，也就是土地的色彩。

　　第二个主题也就是我们一直在倡导的一个概念，就是环保的色彩。因为环保色彩是一直在去提倡的，那么从09年的时候是蓝色一直就在流行深海蓝色，逐渐到新的一季浅淡的颜色开始流行。所以，蓝色我们会发现从深的蓝色，逐渐过渡到浅蓝色的方向发展。那么，在新的一季当中，另外我们还有一个去年出现一个我们很熟知，也是卖座比较高的电影，山楂树的主角，他当时穿了一个海豚衫，还有美式的衬衫风格，像这样一种风格我们是以蓝色为主导去延伸出来白色、浅淡的蓝色，还有卡其黄，包括很艳丽的湖蓝色。

　　在这么一个蓝色偏蓝调的过程当中我们选深浅不一样的蓝色去增加我们空间层次感。另外可以去选择绿色，为整体的冷色调增加一些自然氛围，同时可以选取卡其黄，金色，米奇色为我们冷调空间增加了暖色氛围。第三个主题是一个荷兰设计师从不同角度，用积木搭建一个椅子，但是乱而不杂，因为有非常中性的色彩去给他做一个整体的铺垫，也如同我们这一幅色彩。整体是以中性的灰色作为一个基础色彩，同时有荧光的橙色，有蒜黄色，还有红色在中间搭配，但是面积并不大，但是起到一个活跃气氛。

　　所以，我们在新的一季流行艳丽色彩当中提出非常重要的色彩，就是黄色。以黄色为主导去延伸的白色，红色，还有这种灰色是作为一个基础的色彩，包括这种淡淡浅褐色作为背景色，红色和黄色从中点缀。在这样一种空间当中我们可以去选择的家电色彩，一个我们可以选择他中性的色彩，和整体的空间去融合。另外，如果我们在大家电当中想选择艳丽的色彩，我们可以降低他的艳度和纯度。如果小家电我们当然可以去选择非常艳丽的色彩，整个来活跃我们空间的一个气氛。

　　第四个主题，其实从09年的时候我们一直知道，无论是服装界还是工业领域，他在流行一个肌肤色彩，所有颜色是贴近我们肌肤。到2010年的时候流行一种非常干净的色彩，也是逐渐引导过来。所有的颜色，无论是粉色，白色，蓝色都是非常清澈，像加过水一样。到了今年，2011年到2012年实际上我们一直在流行中色的风格太久了，这时候一种女性特质的回归。我们会发现新的一季是一种女性色彩的融入，这样在我们的家居颜色一个流行当中，我们会把这三者去综合，实际上是流行一组粉彩的颜色，所有的颜色都是加白了色彩。正是由于女性特性回归，在我们新的家居生活当中非常淡淡的粉色流行，以粉色来去延展，比如说这种浅的玫瑰色，包括淡淡的粉色，还有偏橘色的粉色，另外是紫玫瑰色，可以在整体空间中去穿插应用。

　　在这样一种空间当中，我们的家电实际上也是可以以粉彩色形象出现，比如粉蓝色，糖果色彩，还有粉黄色，粉的卡其色，能够跟我们空间非常好的结合融合。再总结一下，我们新的一季实际上色彩是围绕着四个主题，一个是自然的绿色，还有非常轻盈的蓝色，包括我们非常艳丽的黄色，同时还有非常清雅女性特质的粉色。我们是在这四个主题色调当中，家电色彩是围绕这四个整体色调来进行配色。

红顶奖专题

红顶奖专题

　　(本文根据流行色协会招霞女士在第二届“红顶奖”颁奖盛典（红顶奖专题）上发言整理而成)