第三方B2C家电网购平台：风生水起

　　对于如今在中国家电网络购物市场风生水起的第三方B2C平台来说，2008年是值得纪念的一年。从这一年起，家电网购开始逐渐走出低迷，获得消费者认同，焕发出勃勃生机。如果说，2008年大家电产品全线登录京东商城只是家电网购市场兴起的序曲，那么时至2010年，领军电子商务的淘宝网整合资源建立电器城，不仅推动了家电网购市场规模的扩张，也触动了家电网购市场的格局。

　　随着家电网购市场规模的日益扩大，专注于品牌家电销售的第三方B2C家电网购平台正在成为引领家电渠道变革大戏的主角。

　　 　 网购主力

　　艾瑞统计数据显示，2009年，中国B2C家电网络购物市场交易规模为21.2亿元，同比增长177.0%，其中第三方B2C家电网购平台的市场交易规模达到16.6亿元。可见，有近八成线上销售的家电产品是通过第三方家电网购平台售出的，第三方家电网购平台已经成为如今中国家电网购市场贡献最大的生力军。

　　家电制造企业的话也基本印证了这一比例。“海信科龙既有自建网上直销商城，同时也在与各类第三方网购平台展开合作。从目前的情况看，七成甚至更多的网上销售业绩是由第三方B2C家电网购平台贡献的。”海信科龙电子商务部总经理禚洪斋表示。

　　“家电网上销售的前景非常好，电子商务能够为家电企业开拓更为广阔的销售通路。”这几乎成为受访家电企业的共识。从最初的抵触到现在的积极合作、大力拓展，传统制造业与新型电子商务领域的融合已经成为不可阻挡的趋势。

　　据艾瑞预测，2011年，中国B2C家电网购市场的销售规模将接近100亿元；同时，未来几年都将保持快速增长态势，2013年，市场规模有望突破200亿元。

　　“与家电制造企业和连锁企业的直销网站相比，第三方B2C家电网购平台的起步更早，从平台搭建到物流配送都积累了不少经验。”新七天电器网总裁左英杰表示，专业的B2C平台专注于电子商务的发展，经营更加灵活，目前来看，在几种家电网络销售类型中，发展得最好。据他介绍，与传统家电卖场相比，家电网购平台的经营成本更低，既省去了建立实体店的费用，还可以提高资金和货物的流转速度。

　　正在建设直销商城的奥克斯，目前的线上销售主要依靠第三方家电网购平台。“截至2010年11月底，奥克斯的线上销售业绩已达到几千万元。虽然这个额度放在奥克斯整体销售中来看比例并不大，但是线上销售对于整体销售的作用不容小觑。”奥克斯特殊网络部经理竺浩勇表示，虽然与分公司和第三方网购平台的合作以及配送等多个环节仍需要磨合，但是目前来看，第一步是成功的，奥克斯看到了电子商务的后续潜力。

　　　　模式各异

　　第三方家电网购平台，既包括专业的家电网购平台，也包括专业购物网站旗下的家电频道。目前，专业的家电网购平台主要有京东商城、新七天电器网、品牌家电网和新蛋中国等；专业购物网站旗下的家电频道主要有淘宝网电器城、卓越亚马逊网和当当网的家电频道等。另外，银行、电信公司和航空公司等企业开办的网上商城，也都兼营家电产品。