“红顶奖”显示中国力量 为高端家电探路

　　1月12日，由中国家电网主办的第二届“红顶奖”颁奖盛典在北京举行。中国家用电器协会理事长姜风表示，“红顶奖”显示了中国力量，为高端品牌和产品更好地融入中国市场寻找方向，提升高端品牌和产品的行业地位，引领行业趋势和消费热点。

　　颁奖盛典上还同期发布了由中国家电市场研究小组联合美兰德等专业市场调查公司针对高端家电所做的消费调查报告。调查结果表明，更多的消费者开始关注环保、节能、低碳理念，同时更注重品牌口碑、产品技术含量高、售后服务好等。高端空调、冰箱、洗衣机、液晶电视等家电产品的需求继续提升。

　　“红顶奖”专家评审团最终评选的结果表明：大品牌占据着高端家电市场。对“消费者认可的高端家电产品属性”的调查结果也证实了这一点。结果显示，品牌口碑最受消费者重视，获选率达到78.17%。其次技术含量高、节能环保和售后服务好也得到消费者的青睐，获选率分别为73.38%、70.07%和68.37%。而在实际购买中，消费者最看重的因素也包括了品牌，获选率为73.4%。

　　中国家电网总编吕盛华分析指出，大品牌向来是产品技术进步、产业升级转型的引领者，尤其在高端家电领域，其产品技术含量、品质、功能、外观设计方面的水平处于行业前端。此外，高端家电产品必然要有高端品牌作为支撑，高端的品牌形象拉力作用在终端销售中不容忽视，尤其在消费心理比较成熟的一线市场，所以对进军高端市场的企业来说，提升品牌内涵十分重要。