“盘”合肥三洋“品”中国洗衣机的2010

　　2010年随时间流逝已成历史，但却被视为中国洗衣机市场“超高速增长”的一年，得以永久载入史册；

　　　　这种“超高速增长”的主因来自品牌竞争突变，引发的相互间纷纷在差异化上寻找突破口的“技术博弈”。“市场需求份额倍增”，打响的洗衣机市场鲜有的“价格博弈”。产业结构持续升级（产能提升），带来的“消费需求突变”、“高端变频成主流”的“份额博弈”等三方面。

　　　　2010年上演了一场两股力量“碰撞”的中国洗衣机变革大戏；

　　　　以消费升级、产品需求扩大为“外部拉力”，以企业间内部整合为“内部动力”的强烈“撞击”。

　　　　但“大戏”背后却隐藏着无数“机遇与隐患”，引发整个行业的“思考”。

　　　　借行业变频的“开创者”合肥三洋，来盘点一下“中国洗衣机的2010”。　

　　洗衣机需求出现“裂变”，高端变频成“主流”

　　2010年1～9月，洗衣机行业总销量为3572.9万台，同比增长25.1%，来自内销市场的贡献为2243.4万台，同比增长21.1%，增长率均远远高于2009年同期。10月份以后增势不减。国美电器集团家电业务中心统计，国美系统洗衣机销售额同比上升35%～40%。

　　当然，“家电下乡”和“以旧换新”两大政策的辅助“功不可没”。但究其最大的原动力，在于滚筒洗衣机市场增长明显。除了城市市场产品更新换代的需求外，滚筒洗衣机价格明显下降也是重要因素。另外，消费需求也正朝高端、智能的方向“急进”，“变频”成为最受关注的一颗新星。相对于采用串激电机的普通洗衣机而言，变频洗衣机的优势除了静音节能之外，其卓越的智能化表现颇受消费者青睐。这都是带动洗衣机市场“精彩2010”的主要动力。

　　合肥三洋，作为中国洗衣机行业最具代表性的一个品牌。其“精彩2010”的各项表现，某种程度上是一个“行业的小晴雨表”。以30%的“宽变频”市场份额，稳居DD直驱市场销量占有率第一的合肥三洋，在2010年分得了最大的一杯羹，采用的DD变频直驱电机，技术上已经率先升级为“宽变频电机时代”，在功率变化，程序设定，洗涤力度，周转角度，运动频率等方面进一步优化升级，已经实现宽节能、宽静音的实用效果。这使得合肥三洋全年营业收入同比巨增80%以上，销量近50万台。并在进一步规划开发6公斤、6.5公斤、7公斤、7.5公斤的欧式滚筒洗衣机，不断提高滚筒产品的比例，以保证满足市场需求的“快速膨胀”。

　　“净土”遭污染，但主流仍坚守“价值”

　　近几年来，中国洗衣机品牌平均价格呈增长态势，但整体价格走势基本保持平稳。被冠以尚未弥漫价格战硝烟的“一块净土”。但这一平静在2010年被打破了，国内某品牌率先携20多款滚筒洗衣机价格大降价，当时媒体将这一事件称作“在滚筒洗衣机市场扔下的一枚重磅炸弹”。

　　但此事件并没有引发大规模的跟进。