3D电视掀热潮 企业争抢市场仍存多重瓶颈

　　为将2011年打造为中国3D电视元年，各大家电企业火速推出3D新品，引发平板电视产业新的投资风暴。

　　日前，康佳集团在深圳高交会上一举推出4大系列、20多款智能3D电视新品，希望赶在春节销售旺季之前进入3D电视竞争状态。同一时期，创维集团也加入战阵，推出“创维酷开智能3D电视”；它还同时宣布，“明年3D电视将占到创维彩电销售量的20%以上”。另外，海信和长虹等都推出了3D电视新品，谋划2011年的市场。

　　据了解，自经过2009年年底的3D电影《阿凡达》上映和2010年南非世界杯3D转播后，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。而在专业人士看来，3D电视的出现可称为彩电行业第三次技术升级的临界点，前两次分别为彩色革命和大尺寸革命。康佳集团副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚告诉《IT时代周刊》：“这次升级比前两次更加猛烈，它集中了技术创新、体验内容创新及商业模式创新三大因素。”

　　业内分析人士认为，国产彩电发力3D电视既是为顺应潮流以保卫日渐稀薄的利润率，更是为下一轮3D竞赛全面布局。但是，由于受片源、价格、欣赏体验等因素的制约，3D产业的发展还存在不少桎梏，如何改善消费者心目中的形象，将是中国彩电厂商们必须面对的考验。

　　　　集体行动

　　日前，一直处于升势的中国平板电视市场走到了拐弯点。

　　由于国内平板电视在2009年出现了爆发性的增长，相当一部分刚性需求在此期间得到了释放，虽然2010年有以旧换新政策的拉动，但是平板电视市场依然出现了下滑。市场调查机构DisplaySearch公布的数据显示，2010年第三季度中国平板电视市场出现了2%的负增长，而同期日本平板市场增长了62%。

　　中国平板电视市场销量的负增长让彩电行业整体陷入库存危机。为扭转颓势，彩电厂商们都在寻找一个有竞争力的新兴产品。DisplaySearch中国区市场总监张兵表示，“之前有互联网电视、LED液晶电视的探索，但市场情况证明了这些产品都难以成为CRT完全的替代产品，而3D电视可给市场创造全新机会。”

　　彩电厂商们很快掀起的3D电视热潮证明上述观点所言非虚。家电调查机构中怡康发布的统计数据显示，3D电视的普及速度比LED电视和互联网电视要快很多，仅用19周时间，市场普及率就达到了1.5%。市场行情甚至在2010年中秋节至10月10日期间出现一波小高潮，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，当仁不让地坐上了彩电市场增长速度排行榜的头把交椅。创维集团副总裁杨东文对此表示，“中国平板电视市场要走出负增长，3D电视将是最重要的武器。”

　　有业内人士介绍，3D电视的迅速增长，首先源自它给消费者带来的震撼、真实、立体体验。穆刚指出，在“摩尔定律”的作用下，3D电视正在取代LED液晶平板，成为彩电市场的下一个爆发点。

　　　　全盘比拼

　　当国内品牌在市场上攻城略地的时候，外资品牌也在3D领域加速抢夺份额。