彩电业转型阵痛与希望起飞

　　2009年虽然整个经济大环境经历了严重的金融危机,但由于上游液晶面板价格回调以及家电下乡、以旧换新等政策利好的刺激,国产彩电企业仍取得了近年来史无前例的井喷业绩,这一度也让业界对2010年彩电市场规模的预期过于乐观,当时业界预计2010年的出货量将达到4500万台。为了迎接大好局面,国内彩电企业纷纷加大CCFL液晶面板采购规模,为旺季储备足够库存。但最终预期过于乐观,实际规模与预期出现了明显落差,赛迪的数据显示上半年内地彩电需求量仅有1050万台,导致CCFL液晶电视库存升高,随着液晶电视从LCD向LED转型,也对各大彩电企业清理库存造成压力。

　　而外资品牌挑起的价格战更是让国产彩电行业的压力再加码,去年外资品牌以“高价面板+低价整机”策略组合打压国产彩电品牌,此前内资和外资品牌的销售比约为7:3,外资试图借中低端产品抢占市场份额,将价格差缩小至200-500元,自今年二季度起,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,国内彩电企业毛利润被迅速拉低。

　　在产业方向从CCFL向LED转型的过程之中,国产彩电企业经历了阵痛,年中时,包括TCL、长虹、康佳等国内彩电企业的中期业绩普遍低于年初的市场预期,净利润同比大幅减少,到三季报时,国产彩电企业仍然笑不出来,各家企业前三季度的净利润均有不同幅度的减少,康佳前三季度净利润同比下降了42.63%,TCL前三季度利润总额同比减少47.90%,厦华前三季度净利润同比减少35.22%,等等。

　　除了“内忧外患”之外,部分彩电企业在产业转型之时对于产品规划判断失误,也是加剧困境的重要原因,TCL集团董事长李东生就曾坦言彩电业务亏损其中一个主要原因,就是对产品规划出现了失误,把更多的精力投入互联网电视,“LED电视走慢了”,此前TCL仅规划了一条LED产品线,LED背光产品仅占销售总量的2%,当TCL5月开始清理过量库存时,面板价格已经开始下跌。判断失误的不仅是TCL,上半年长虹、康佳也纷纷投巨资进入互联网电视领域,但受到政策监管所限,互联网电视发展受困,还无法提高企业的盈利能力。

　　随着第三季度清库工作的陆续完成,TCL、康佳等企业及时调整方向,加之创维、海信等较早完成平板电视转型的专业彩电商稳固领先优势,国内彩电企业进入第四季度后逐渐走出困境。

　　　　关键词:升级,希望

　　从市场情况来看,2010年上半年LED就已经迅速放量,成为彩电市场的最大亮点,此前在产业方向的“十字路口”选择了由CCFL背光向更加节能轻薄的LED背光升级的创维、海信等彩电企业,已经占据市场的先机。TCL也即时调整方向,调整LED产品的销售占比,对于2011年LED占比预期甚至调整至60%,康佳也转而着力推智能LED电视。

　　2010年12月1日,《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准正式开始实施,根据国标规定将平板电视产品分为三个能效等级,达不到三级标准的15%高能耗电视产品面临淘汰。彩电厂商和家电卖场纷纷对高能耗的平板电视产品进行清仓,LED电视价格也有不同程度下调,加速高能效平板电视普及。外形更轻薄、画面更细腻、更节能环保的LED电视正在成为市场主流产品。

　　根据奥维咨询的最新统计数据显示,LED电视销售额已占平板电视总体的40%,在北京、上海、广州、深圳等一线市场,LED电视已经与传统液晶电视打成平手,此外,LED电视也快速进入了农村市场,这与其在城市市场的大幅增长态势是相呼应的,都反映出LED液晶对传统液晶电视的赶超趋势。业界