一次失误,也许就意味着一家企业的彻底倒下。
几次失误,还能屡屡生还创造奇迹的,这就是摩托罗拉。
2010年10月底,摩托罗拉公布了2010年第3季财报,手机业务营收达20亿美元,同比增长20%,盈利为300万美元。
这是摩托罗拉手机部门自2006年以来首次盈利,摩托罗拉从谷底回升,再次归来。
谁拯救了摩托罗拉?
2011年1月4日,摩托罗拉将拆分为两个公司,分别为负责智能手机和机顶盒业务的摩托罗拉移动公司,以及提供企业解决方案的摩托罗拉解决方案公司。这是预谋已久的分拆,摩托罗拉早想这样改头换面。
尽管复苏之路仍很漫长,但“我们早经历了困难,已经做好了转型,现在跑得更快”,2010年12月21日,面对时代周报的独家专访,摩托罗拉移动技术公司资深副总裁兼大中华区总裁孟樸如此说道。
押宝Android押对了
“摩托罗拉最多时有20多个平台,而当时诺基亚只有几个平台,成本也低。”在一位前摩托罗拉大中国区高管看来,此前的摩托罗拉犹豫不定,迷失了方向。
从2006年起,摩托罗拉手机业务开始一路下滑。所谓成也萧何,败也萧何,对摩托罗拉来说,刀锋V3就是这个“萧何”。当年V3的过度成功让摩托罗拉过上了“衣食无忧”的日子,“不仅没再进一步创新,而后更变得没有远见。”前摩托罗拉大中国区高管说道,“当新手机未能及时上市,竞争加剧时,摩托罗拉却试图用V3降价来赢得消费者,反而做坏了。”
在摩托罗拉已经不被所有人看好的时候,2008年底,来自高通的印度裔工程师桑杰•贾(Sanjay Jha)出任摩托罗拉联席CEO。
在桑杰•贾到来之后所做的大量改革中,最冒险就是押宝Android平台,而这也是让摩托罗拉起死回生的决断。
2008年10月,桑杰•贾正式向投资界宣布,摩托罗拉将只支持Android和Windows Phone操作系统。随后,当微软在推迟WP7的发布之后,桑杰•贾再次决定不再和微软合作,专注于Android平台。
当时,只有HTC是真正在做Android手机。据称,桑杰•贾在与Google负责Android的谷歌工程研发副总裁安迪•鲁宾见面时,并没有告诉他这一决定,“怕他吓坏了”。对摩托罗拉采取“先切止血”的桑杰•贾,其实有着特别强的管理魄力。
“大多公司都会做几个平台,但我们百分之百专注于Android平台,是业界唯一一家,这种投入和高度的认知,加上执行力,会使得我们在Android这个平台上做的产品,会早一步面世。” 孟樸说道。
不可否认,押宝Android,摩托罗拉才有了今天的复苏。但其实,也有业界人士认为,当时摩托罗拉的坚定支持,也是Google能够继续Android平台的一大原因。
桑杰•贾到来8个月后,2009年11月7日,摩托罗拉的Droid手机产品在美国上市,这是摩托罗拉开始复兴的第一款产品。随后,摩托罗拉一系列Milestone(里程碑)产品相继问世,摩托罗拉走过了生死节点,就变得气势如虹。
2010年以来,摩托罗拉就发布了近20款新智能手机,已经成为Android阵营里的绝对主力。“在中国的Android市场中,摩托罗拉已经占有50%的市场。” 孟樸说道。
气势如虹的还有Android平台,2010年,Android在全球智能手机市场的地位急速上升。电子产业研究机构DIGITIMES Research认为,2011年,Android将成为全球第一大智能手机平台,比原先的预期早了一年。据IDC的报告指出,2010年第3季度,Android手机约占西欧智能手机出货量的23%,仅次于诺基亚Symbian和苹果iPhone平台。
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