冰洗高端化明显 白电市场延续上升

　　　　未来市场 白强黑弱？

　　　　据了解，2010年在行业各项利好政策的刺激下，白电行业依旧气势如虹。据国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱和电视机1~10月产量累计增速分别为40.5%、30%、28.4%和-7%；空调内外需均超预期、冰箱内需超预期。

　　　　尽管2009年家电内需已经大超预期，在高基数下今年空调和冰箱的内销依然超预期增长，洗衣机也能达到预期上限。

　　　　此前，有行业人士预测，未来三五年，中国的家电行业还将白强黑弱。据透露，目前彩电企业的纯利润只有3%~5%，而白电企业的利润在10%左右。事实上，白电行业的高利润率，也成为新老品牌纷纷进军或者重回白电行业的主要因素。

　　　　不过，国内家电行业竞争激烈，海尔、海信、美的等白电巨头通过一系列整合，纷纷以白电全系列产品的阵容在市场上争锋。在国内外家电巨头的挤压下，新进品牌欲分杯羹，谈何容易？

　　　　有业内人士指出，国内的白电市场基本呈现几大白电巨头为主导的竞争格局，中小企业、区域性生产企业和杂牌白色家电厂家的生存空间进一步被压缩，那些后进者的市场空间更显边缘化。

　　　  冰箱进入高端消费时代

　　　　受惠于国家家电下乡、以旧换新等多项政策，冰箱行业掀起了新的消费高潮，以高端化为标志的冰箱市场新动向频出。在冰箱行业高端论坛上明年乃至更远的未来，中国冰箱市场将走向何方成为被关注的焦点。

　　　　业内专家表示，冰箱行业的高端消费时代已经来临。冰箱市场的销售额在快速增长。其中，三门、对开门冰箱销售比重提升明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额趋势愈发清晰。高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志，冰箱市场已经进入了高端消费时代。

　　　　面对高端市场竞争的白热化，海尔、美的等冰箱龙头企业也在不断完善高端产品阵营，与外资品牌争夺高端市场份额。

　　　　滚筒洗衣机 “大容量”趋势明显

　　　　在苏宁、国美等家电卖场的洗衣机专区中记者看到，各品牌展示销售的机型均以滚筒洗衣机产品为主。特别是一些外资高端品牌，其滚筒产品的比重已占到七成甚至更高，而这当中又以6公斤及以上的大容量产品为主。

　　　　据中怡康的监测数据显示，今年第三季度，7公斤以上的超大容量滚筒产品的零售量份额由上半年的18.1%提升至21.2%，同比上升了5.5个百分点。由此可见大容量滚筒洗衣机越来越受到消费者的青睐与关注。

　　　　对于大容量滚筒洗衣机的快速升温，有业内人士表示，随着百姓住房条件的改善与提升，居住面积不断增大，这势必会让消费者对于洗衣机的容量有了更“大”的需求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，从而也推动了大容量滚筒洗衣机产品销售与市场份额的持续增加。

　　　　消费者不断变化和升级的需求正在加速国内洗衣机行业的市场布局向着“大容量化”的方向发生倾斜。互联网消费调研中心ZDC在其最新发布的《2010年第三季度中国洗衣机市场关注度研究报告》中指出，截至今年9月，5公斤级和6公斤级洗衣机的关注比例分别为36.8%和35.6%，同比有着非常明显的提升。这也从一个侧面反映出消费者对于大容量洗衣机产品的消费意愿。