蓝光BD碟机市场艰难推进(图)

蓝光BD碟机销售至今不火

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　　虽然蓝光BD碟机的价格已经从最初的5000元降到现在的1000元以下，但市场并未出现人们所预期的爆发性增长。日前，中国电子视像行业协会秘书长白为民指出，蓝光BD光盘格式在我国市场推广缓慢，是因为如今消费者获取内容的渠道太多，特别是网络下载的冲击，使消费者不买账，蓝光BD碟机在我国难成主流。

　　价格跳水 市场未见涟漪

　　2008年，索尼在中国市场推出蓝光BD碟机，4999元的高价再加上片源的匮乏，令市场分外萧条。但在华录等本土品牌进入这一市场后，碟机价格大幅走低，迅速降至1500元左右。到了今年国庆节前，华录集团推出3款蓝光碟机，其中一款的价格更是跌到了999元。与此同时，索尼、飞利浦、LG等外资蓝光企业也分别以不同的形式参与了这场千元蓝光BD碟机普及战。

　　与传统渠道相比，网络渠道价格更低，淘宝网上售价最低的蓝光BD碟机仅700多元。同时，蓝光碟片的价格也从最初的每张200元降至目前的100元以内，华录等甚至推出了每张49元的正版蓝光碟片。

　　此前业界猜测，当蓝光BD碟机降至2000元关口时，其销售会迎来放量增长。但记者在苏宁、国美等家电卖场调查发现，时至今日，虽然产品价格已堪称白菜价，且很多卖场里设有松下等品牌的蓝光BD碟机专柜，但据销售人员介绍，前来问津的消费者寥寥无几。统计数据显示，从2009年9月开始，蓝光BD碟机每月出货量刚刚突破万台。2010年蓝光碟机在中国市场的出货量也只有50万台左右，不到中国碟机市场份额的10%。

　　多种原因令市场发展受阻

　　有数据表明，在北美等发达国家市场，蓝光BD碟机已经占据了主导地位。自从胜出后，在不到两年的时间里，蓝光BD碟机就在欧美市场成为消费主流，2009年欧美2000万个家庭拥有蓝光BD碟机，总计消费了8500万张光盘，增速接近200%。2010年，北美市场蓝光BD碟机的销量上升了一倍，而传统DVD的市场份额则出现大幅下滑。在亚洲，2008年蓝光BD就在日本就取得了强势，目前日本蓝光BD碟机的出货量占比已达到了2/3。此外，欧盟蓝光BD碟机的普及速度也在加快，仅今年出货量就超过美国达到1100万台。

　　但是，目前中国蓝光BD市场还停留在发烧友阶段。对此，蓝光光盘协会(BDA)中国推进组主席赵桂志认为，蓝光BD碟机在中国市场之所以推广缓慢，一方面是盗版使得内容商发行产品时有所顾虑；二是中国市场存在CBHD中国蓝光光盘格式的竞争，使BD一进入中国市场就遇到阻击；三是中国市场的高清广播发展没有欧美、日本快，中国消费者难以感觉到普通DVD和蓝光的区别，这些都导致了蓝光BD碟机在中国销售不理想。

　　记者了解到，下一代DVD因物理格式不同分成两派。目前在我国市场，一派是由松下、索尼等发起的蓝光BD光盘格式，另一派则是有我国自主知识产权的中国蓝光CBHD格式。

　　目前，我国做蓝光BD碟机的企业已由2009年的27家增至今年的46家，这些企业均以出口为主，但要向蓝光BDA组织交纳不菲的专利费。

　　白为民认为，蓝光BD碟机在中国市场销售不畅，是因为如今中国消费者获取内容的渠道太多，特别是网络下载的冲击，使蓝光BD碟机无法获得DVD时代的辉煌。“互联网时代，中国消费者享受高清的渠道多了，市场决定了蓝光BD无法获得DVD时代的辉煌。”“不管碟机价格多便宜，我也不会买。现在谁还买碟机看片子啊，要么网上下载、要么去影院。”采访中，一位80后消费者这样对记者表示。随着80后、90后的成长，其阅读和娱乐方式逐渐转变为网络化，同时，随着中国网络电视台、上海百视通等新媒体的发展成为气候，蓝光陷入了无形的被边缘化竞争中。

　　蓝光欲捆绑3D谋突破

　　2010年被彩电业称为3D元年，在无限“钱景”的诱惑下，电影公司和蓝光碟机生产商都希望将3D通过蓝光播放器移植到家中。索尼已经将蓝光与3D整合在一个部门，按照其规划，5年内其蓝光加3D的新产业规模要超过1兆日元。总部位于美国好莱坞的数字娱乐集团也宣布，自2010年3月以来，消费者对3D电视的认知度已经提高到80%以上，对蓝光3D播放器的认知也提高到了60%以上。

　　蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志介绍说，蓝光协会的会员发现观众对于3D的接受度要高于对高清的接受度，为此，蓝光光盘协会2009年就宣布了将3D技术融入蓝光光盘格式的计划，并在当年底制定了蓝光3D的行业标准。

　　前不久，松下发布了首款3D蓝光播放机。目前松下、索尼等外资品牌在中国销售3D电视往往是捆绑了蓝光3D碟机，因为在3D电视频道短期内难以落地的情况下，3D蓝光碟机是收看3D节目的唯一通道。同时，一些企业已经计划在中国市场发布其全新蓝光3D碟片。对此，蓝光中国推进组相关负责人预计，2011年中国蓝光BD碟机的销量有望突破500万台，同时，使用蓝光3D光驱的电脑也将大幅增长，蓝光BD碟机在中国市场的拓展速度将大大加快。

　　但也有业内专家指出，普及蓝光3D还要破解健康舒适度等多种瓶颈。中国3D产业联盟秘书长唐斌表示，3D内容的开发不能单纯追求新奇震撼，更要考虑人体舒适度，对损害人体健康的伪劣3D产品要严厉打击，“健康和舒适，是3D产业发展的核心，而这需要整个产业链协调控制。”唐斌说。